信息流广告如何投放效果更好

各行各业旺季来了，很多企业都会加大广告推广力度。而朋友圈广告作为较为理想的投放方式，如何更高的提升投产比成为了关键。下面是老胡的一些投放经验。

如何提高线索的转化？

想要提高线索转化，一方面是拓量，一方面是优化页面提升转化率。单从腾讯广告后台来看，有许多的功能有助于我们起量。

计划层级的加速投放，可以较快的消耗预算，起量的速度会加快。

广告层级选择版位的时候，可以选择自动版位或者优量汇，量会比较大。

广告层级的自动扩量，这个对起量也很有帮助，没量的时候可以试一下。

广告层级出价策略中的优先拿量，相对稳定拿量和控制成本上限更容易起量。

广告层级自动扩量下的扩量种子人群，这个功能可以一定程度的帮助广告起量。

广告层级的一键起量，也对起量有一定的帮助，不过这个功能的消耗速度很快，需要及时的盯住。

创意层级的线索收集组件和咨询，有时候也能带来转化。

现在很多的企业都是收集线索的形式，而如何降低线索成本成为了一个重点。

在出价上，又分为手动出价和自动出价，两种方式都可以降低成本。手动出价需要的是紧盯消费。手动出价下，稳定拿量和控制成本上线，可以有效的控制成本，但是有时候会出现广告跑不出的情况。

深度转化优化，这种更加的适合数据积累多，转化量大的行业，不太适合数据稀疏的行业。

智能投手中的自定义托管。自定义托管中就一个专门用来控制成本的，如果使用智能投手搭建了很多的广告，单纯的依靠人工容易出现失误，那么就可以使用自定义托管创建盯盘策略，能够有效的控制成本。

其实在降低成本上，还有很多的小细节。比如广告新出价可以按照梯度出价，出价高于系统推荐的10%-20%,少改价格，调价幅度3%-10%之间，凌晨调价对广告的伤害更小等等。

对于如何提高线索的质量，在后台有定向的行为兴趣意向。从用户的需求强度上，行为>兴趣>意向。三者之间取并集。对于罗卡定向，建议还是要多测试一下，测试出最适合自身的兴趣值。

其次就是线索反馈。在线索管理平台中，我们可以对每一条线索进行标记，这样相当于给系统一个反馈。类似于企业的客户管理系统，我们只有反馈给系统的数据越详细，那么系统带来的流量就会越精准。

最后说一下DMP，也就是现在的广告知数。通过以上的线索标记，我们可以将有效数据和无效数据进行分开，然后传到我的人群包。然后通过洞察、挖掘、策略应用等得到高质用户。