什么是信息流广告？企业如何利用信息流广告？

信息流广告是现如今互联网广告最流行的一种，但提起“信息流广告”大多数人对这一词仍然颇为陌生，甚至想不起来在哪里有看到过这种广告。今天，我们来一起探讨一下信息流广告的发展历史、多种多样的展现形式以及它的作用。

信息流广告的发展历程

时间上，从引入国内到发展至今

平台上，从开山鼻祖到新入局者

形式上，从图文到短视频……

今天就带大家用最短的时间快速的了解一下信息流广告的发展历史。

诞生期：信息流广告最早的出现时间是2006年在Facebook上出现。2011年在Twitter正式推出信息流商业化产品，这就是信息流在国外的展现。

发展期：而信息流进入中国最早是在2012年，由新浪微博首次推出了国内信息流广告的商业化。2013年腾讯新闻也紧随其后，在腾讯新闻客户端上线了信息流产品；而后的2014年、2015年今日头条和微信朋友圈的信息流广告也逐步上线了。

爆发期：它的爆发期是在2016年。2016年的1月份，306推出PC端的信息流；同年10月份，UC信息流和陌陌信息流同时上线；在11月份，百度也上线了信息流广告。

短视频时代：2016年的9月，抖音正式上线；2017年腾讯又推出了微视，并且赞助了2019年的春晚。2017年11月，快手用户日活量突破1个亿；在2018年12月，抖音的日活量突破2.5亿，正式进入了短视频的火爆时代。

成熟期：2017年下旬，二类电商开始兴起；同年12月份，抖音的直播功能上线，并且在2020年进入了直播带货的元年，各大主播、明星开始争先带货。抖音和快手被称为“短视频双强”，自此，信息流广告开始“无孔不入”。

信息流广告的展现形式

信息流广告是将广告穿插在内容之中，能做到不打扰用户，激发用户对广告的主动性，促使其主动接受和分享。

信息流广告与传统的展示广告在展现样式上最大的区别就在于传统的展示广告有固定的展示位置，固定的展示内容，而信息流广告可以实现展示位置的多样性，广告内容的差异性。主要展现形式就是以下几种：

横版大图

横版大图广告在信息流中的展示通常是利用一张完整的大图+一个吸引人的标题，来抓住用户的眼球，引导用户完成点击甚至是后续的转化。

组图

组图形式的信息流广告一般是由文案+三张小图片来吸引用户，图片数量增加后，比一张大图表达出了更多的内容。

小图

小图广告的特点是通过简洁明了的文字和配图传达目标，适合于需要大量文字说明的行业，如金融、教育、IT等。

横版视频

横版视频形式的信息流广告，简单来说就是把大图的图片位置改为视频，是以标题文案+横版视频的形式进行展现。

竖版视频

竖版视频以抖音、快手居多，点开后会占据整个手机屏幕，也被称为“沉浸式视频”。

总结来说，信息流广告的样式多种多样，主要还是以图片+文字或者视频+文字混排的方式来展现。企业需要根据自己的产品或服务，来选择合适的展现形式，结合优质的内容和精准的定位，能够有效提高信息流广告的曝光和转化率，为企业带来更多的品牌曝光和销售机会。

信息流广告在企业中的作用

不论是电视上的广告、电梯里的广告、手机软件的弹窗广告，都是为了提高企业的品牌知名度和曝光度，让用户知道企业的产品或服务。

信息流广告也是广告的一种，传递信息是广告的基础功能，那么信息流广告在企业中有什么重要作用？

我为大家总结了四点：增加曝光、品牌认知、获取线索、销售商品。信息流广告是可以通过付费的形式让更多的人看到企业的广告，并且引导有兴趣的用户进入页面，进一步地了解企业的商品或服务。

企业也可以通过页面的形式，采用表单等方式获取到客户的线索；也可也在页面上显示微信号，让用户主动搜索添加，获得用户的联系方式。

拥有了用户的联系方式后，就可以直接进行电话联系，进行公司产品的销售。而且信息流广告也可以进行应用的推广，引导用户直接下载APP，用户也可以在APP上面产生付费行动。

所以信息流广告可以说是一种品效合一的广告形式，它不仅可以让更多的人知道我们的企业和我们的商品，而且可以在了解后获得用户的线索进行产品的销售。不像电视广告那样只是提高企业的曝光，信息流广告还可以进行直接的售卖。

以上这些就是关于信息流广告的展现形式和在企业中的重要作用的相关内容。想要做好信息流广告，就要站在用户的角度去考虑，只有在保证了客户良好的体验感的同时进行广告的投放，才会给企业带来好的投放效果及更好的收益。