小红书广告商业内容管理可以做什么？

一、看我的商业内容资产情况

1.累计所有商业内容资产情况，了解我有多少商业内容，分别是什么来源与其占比。

小红书广告商业内容资产外层概览

小红书广告商业内容资产数据详情抽屉

（1）【功能详情】

①支持查看累计所有商业内容资产的数据及不同来源的商业内容分布数据。

②共有5大类商业内容：【博主合作笔记】、【明星合作笔记】、【专业号笔记】、【商品合作笔记】、【员工笔记】

③支持按照不同SPU/自定义标签的维度来查看细分维度下累计的商业内容资产数据及分布。

（2）【相关指标及定义】

①博主合作笔记：通过蒲公英下单的博主合作笔记。

②明星合作笔记：通过蒲公英下单或通过原报备路径合规报备的明星合作笔记。

③专业号笔记：品牌专业号发布的笔记。

④商品合作笔记：通过千帆笔记带货发起的商品合作笔记

⑤员工笔记：有线下门店的品牌，导购发布的和品牌产品相关的笔记。

2.近期商业内容资产情况，了解我的商业内容资产近期在站内产生的”影响力“。关注内容速览，及时了解新发笔记，及时投流放大笔记流量价值。

小红书广告商业内容管理工具

小红书广告有曝光内容量

（1）【功能详情】

①查看近期商业内容资产量级及变化趋势，包括近90天的有曝光内容量、这些内容近90天的关联曝光量、关联阅读量、关联互动量，以及这些指标的近30日环比表现

②通过内容速览的”立即查看“按钮，一键跳转内容管理列表查看近7天新发可投放笔记。

③按照不同SPU/自定义标签/时间周期/不同核心指标的维度来查看细分维度下的商业内容资产量级及分布。

（2）【相关指标及定义】

①有曝光内容量：统计时间周期内有曝光的内容总量

②关联曝光量：统计时间周期内有曝光的内容在该时间周期内累计的曝光总量

③关联阅读量：统计时间周期内有曝光的内容在该时间周期内累计的阅读总量

④关联互动量：统计时间周期内有曝光的内容在该时间周期内累计的互动总量

说明：红框板块默认时间周期为近90天，环比的时间周期为近30天，数据详情中则按照使用者选中的时间周期为准。

二、查看商业内容资产明细

1.查看笔记基础信息

小红书广告笔记信息

小红书广告内容管理

（1）【功能详情】

①笔记基础信息包括：笔记类型、笔记标题和封面、创作者名称、笔记发布时间、笔记状态、客户自定义标签、SPU信息、笔记的全部曝光量、阅读量、互动量等笔记数据表现

②支持搜索笔记：可按照”笔记ID“/”创作者ID/创意者“进行搜索

③支持筛选笔记：可按照”内容来源“/”笔记类型“/”SPU名称“/”笔记发布日期"/"自定义标签“进行筛选

（2）【相关指标及定义】

①笔记状态：展示笔记是否可投放

可投放

不可投放的类型标签，注释中可查看不可投放原因

②自定义标签：支持赋予笔记自定义标签，一个笔记至多赋予两个标签，后续可通过该标签进行筛选、分类分析等，方便后续内容管理。

③SPU信息：该笔记主推的产品SPU信息，绑定后该SPU信息可用于筛选笔记、分类分析等，方便后续内容管理。

2.查看笔记进阶信息：支持查看所有流量，包括自然流量、推广流量和加热助推流量，同时支持更加细分的不同流量来源的拆分。

小红书广告自定义列

（1）【功能详情】

支持在自定义添加，选择更多进阶指标进行展示。

（2）【相关指标及定义】

①全部流量效果：包括自然流量+推广流量+加热助推流量的效果

a.全部曝光量：从笔记发布至数据更新日期的累积曝光PV

b.全部阅读量：从笔记发布至数据更新日期的累积阅读PV

c.全部互动量：全部互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量

d.全部互动率：全部互动率=全部互动量/全部阅读量

e.平均阅读时长

f.3S图文阅读率：总图文笔记展示3s阅读量/总阅读量

g.5S视频完播率：总视频笔记5s播放次数/总阅读量

（3）自然流量效果：

a.自然曝光量：该笔记由自然分发带来的曝光量

b.自然阅读量：该笔记由自然分发带来的阅读量

（4）推广流量效果：包括小红书竞价广告推广+小红书品牌广告流量的效果

a.推广总曝光量：该笔记由小红书竞价广告推广和小红书品牌广告投放带来的总曝光量

b.推广总阅读量：该笔记由小红书竞价广告推广和小红书品牌广告投放带来的总阅读量（即总点击量）

（5）竞价推广流量效果：包括小红书竞价信息流广告+小红书竞价视频流广告+小红书竞价搜索广告流量的效果

a.小红书竞价推广广告曝光量：该笔记由小红书竞价广告推广带来的总曝光量，即总展现量。

b.小红书竞价推广广告点击量：该笔记由小红书竞价广告推广带来的总点击量

c.小红书竞价推广广告点击率：小红书竞价广告推广点击量/小红书竞价广告推广曝光量*100%

d.小红书竞价推广广告互动量：该笔记由小红书竞价广告推广带来的总互动量，互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量。

e.小红书竞价推广广告互动率：小红书竞价广告推广互动量/小红书竞价广告推广点击量*100%

f.小红书竞价信息流广告曝光量：该笔记由小红书竞价信息流广告推广带来的总曝光量，即总展现量。

g.小红书竞价信息流广告点击量：该笔记由小红书竞价信息流广告推广带来的总点击量

h.小红书竞价信息流广告点击率：小红书竞价信息流广告点击量/小红书竞价信息流广告曝光量*100%

i.小红书竞价信息流广告互动量：该笔记由小红书竞价信息流广告推广带来的总互动量，互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量。

j.小红书竞价信息流广告互动率：小红书竞价信息流广告互动量/小红书竞价信息流广告点击量*100%

k.小红书竞价视频流广告曝光量：该笔记由小红书竞价视频流广告推广带来的总曝光量，即总展现量。

l.小红书竞价视频流广告点击量：该笔记由小红书竞价视频流广告推广带来的总点击量

m.小红书竞价视频流广告点击率：小红书竞价视频流广告点击量/小红书竞价视频流广告曝光量*100%

n.小红书竞价视频流广告互动量：该笔记由小红书竞价视频流广告推广带来的总互动量，互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量。

o.小红书竞价视频流广告互动率：小红书竞价视频流广告互动量/小红书竞价视频流广告点击量*100%

p.小红书竞价搜索广告曝光量：该笔记由小红书竞价搜索广告推广带来的总曝光量，即总展现量。

q.小红书竞价搜索广告点击量：该笔记由竞价搜索推广带来的总点击量

r.小红书竞价搜索广告点击率：小红书竞价搜索广告点击量/小红书竞价搜索广告曝光量*100%

s.小红书竞价搜索广告互动量：该笔记由小红书竞价搜索广告推广带来的总互动量，互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量。

t.小红书竞价搜索广告互动率：小红书竞价搜索广告互动量/小红书竞价搜索广告点击量*100%

（6）小红书品牌广告流量效果：

a.小红书品牌广告曝光量：该笔记由品牌小红书广告投放带来的总曝光量

b.小红书品牌广告点击量：该笔记由品牌小红书广告投放带来的总点击量

c.小红书品牌广告点击率：小红书品牌广告点击量/小红书品牌广告曝光量*100%

（7）加热助推流量效果

a.加热助推总曝光量：该笔记由薯条加热工具、内容加热工具和蒲公英流量助推带来的总曝光量。

b.加热助推总阅读量：该笔记由薯条加热工具、内容加热工具和蒲公英流量助推带来的总阅读量。

（8）2023年12月28日新增披露电商转化指标

a.7日支付订单量：用户点击小红书广告推广后的7日内，对客户所绑定小红薯店铺全部商品的下单总订单数量

b.7日支付金额：用户点击小红书广告推广后的7日内，对客户所绑定小红薯店铺全部商品的支付总订单金额

c.7日支付转化率：7日支付订单量/小红书广告推广点击数*100%

d.7日支付ROI：下单金额/推广消费

e.直播间有效观看次数：用户点击小红书广告推广后24小时内，进入直播间后停留时长大于等于5秒的总次数

3.高效查看笔记信息：支持批量搜索笔记

小红书广告批量搜索

小红书广告批量输入笔记

【功能详情】

在内容管理板块中，点击更多操作-批量搜索，将目标笔记id批量放入，即可批量查询笔记信息。最多支持定向批量查询20条笔记信息。

三、new！一键投放我的商业内容

小红书广告内容管理批量投放

四、给我的商业内容做标记

1.支持给单笔记/批量笔记做标记

单篇笔记绑定标签及批量绑定标签入口示意

小红书广告批量绑定标签

小红书广告单篇笔记绑定标签

小红书广告批量绑定标签

【功能详情】

①给单笔记做标记：在内容管理板块的笔记列表中，自定义标签字段下可直接针对单篇笔记绑定自定义标签，便于后续聚合分析，例如可以绑定campaign名称，笔记内容类型等。

②给批量笔记做标记：在内容管理板块中，选中多篇笔记后点击更多操作-批量绑定标签，可支持多选笔记进行自定义标签绑定。需要注意：如果选中的笔记已绑定过标签（包括已绑定1个标签和2个标签的情况），则该部分笔记不支持批量绑定。

2.标签管理

小红书广告标签管理入口示意

小红书广告标签管理页

【功能详情】

①支持进行系统的标签管理

②已有标签及绑定笔记情况，支持筛选标签名称快速找到目标标签

③已有标签名称更改，注意一旦更改则原本绑定旧标签的笔记标签均会同步更改

④已有标签删除，注意一旦删除则原本绑定该标签的笔记标签均会解绑，一经解绑不可撤回

⑤新建标签

五、给我的商业内容绑定SPU

1.支持给单笔记/批量笔记绑定SPU

小红书广告单篇笔记绑定SPU及批量绑定SPU入口示意

小红书广告单篇笔记绑定SPU

小红书广告批量绑定SPU

六、导出我的商业内容资产明细

以上数据均支持客户导出

小红书广告导出资产明细

常见问题

Q1.我可以怎么进入创意中心-商业内容管理板块？品牌可以授权给代理使用吗？

①如果我是品牌：开白后支持从小红书蒲公英平台或聚光平台进入，若我需要代理服务进行商业内容管理，则需先通过销售同学进行特殊申请，然后由品牌给代理授权，平台审核通过后再给代理开白。对应蒲公英代理通过小红书蒲公英平台进入，而聚光代理则通过小红书聚光平台进入。获得品牌授权的代理可访问创意中心，查看品牌创意中心内的商业内容管理板块的所有信息。此外，支持该代理导出对应数据，授权代理的功能与品牌可使用功能完全一致。

②如果我是代理：需先获得对应品牌授权并完成开白，开白后蒲公英代理可从小红书蒲公英平台登入，并选择自己服务的品牌来查看数据，支持选择已有授权的品牌；同理，聚光代理从小红书聚光平台登入，如已有品牌授权，则可直接查看该品牌的数据。同时该代理还被授权导出应数据，其授权功能与品牌可使用的功能完全一致。

ps：关于如何获得授权，请在成功参与内测后咨询对接的直客销售/渠道经理。

Q2.创意中心-商业内容管理板块的数据更新时效是？

T+1更新

Q3.给笔记绑定标签后，可以把标记结果同步到其他账号吗？

暂不支持

Q4.创意中心-商业内容管理板块的笔记互动量和互动率为什么和蒲公英投后数据不一致？

①关于互动量：创意中心-商业内容管理板块的互动量=点赞量+收藏量+评论量+分享量+关注量，蒲公英投后数据目前的互动量=点赞量+收藏量+评论量，因不计算分享量和关注量，所以数据不一样。建议以创意中心-商业内容管理板块的数据作为参考，未来蒲公英投后数据的互动量将会对齐口径。

②关于互动率：因为互动量数据口径存在差异，所以互动率也存在差异。建议以创意中心-商业内容管理板块的数据作为参考，未来蒲公英投后数据的互动量将会对齐口径。

小红书商业内容管理作为官方商业内容资产管理阵地，它支持客户查看、标记、管理所有商业内容资产。

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