百度竞价推广——「人群定向」和「投放」常见难题解答

前段时间百度升级了竞价推广人群定向方式，相比之前功能更加简化下线系统推荐人群、人群分析、门店等功能。用户行为、再营销人群的创建和管理迁移到了观星盘，在应用百度竞价新的人群定向时很多小伙伴遇到了很多问题，今天咱们就来统一解答一下。

Q:如何理解人群投放的出价系数?

A:出价系数是竞价系统可能调整的出价上限。智能出价系统会根据实际人群的流重质重进行精细化的弹性出价，在高质流量下适当提高出价保证转化，在低质流量下调低出价保护成本。提高最高出价系数能帮助您获得更多优质流量。在大部分情况下实际的出价系数会远小于设定的最高出价系数值。

Q:人群溢价系数的设定范围是?

A:建议您根据不同的人群和所定向流量的相关性，设定1-10倍之间的溢价，不支持设置<1的溢价系数，不建议设置大于10倍的溢价。

Q:人群溢价系数是否可以设置为1?

A∶会计入人群消费，对于一些不太了解人群投放效果的，可以先绑定账户内某一个计划将出价系数设置为1，进行观察此时对账户原有投放完全无影响，您可通过观察设置人群的点击和转化效果，再进行溢价或降价操作。

Q:通过人群投放进行广告投放，广告是只展现给目标人群吗?会屏蔽其它流量么?

A:不是，人群投放是在您原本的关键词圈选的流量上进行细分，命中设置人群的流量将会按照设置的出价以及创意展现，未命中设置人群的流量仍按原有关键词出价正常投放。

Q:人群会扩大客户买词吗?

A: 不会，仍在客户买词的范围内根据客户溢价系数，由系统自动调节出价，且出价不会超过广告主设置的出价系数对应的出价。

Q:我可以如何监测人群的转化效果?

A:在账户设置中打开“人群定向监控”开关，系统将自动在推广落地页URL添加监控代码，方便您分析特定人群的转化效果，详见操作指南设置转化效果监控部分

Q:一个计划里最多可以设置多少个人群，不同人群之间的生效关系是怎样的，是并集还是交集?单个人群覆盖流量之间是交集还是并集?设置多个人群有什么建议?

A:一个计划里最多可以设置300个人群。不同人群之间是并的关系，若两个人群有重合，则系统会根据出价和广告相关性优选展现，相应广告数据记录在所展现人群上，例如，您设置了人群A男性，人群B>18岁人群，当一个成年男性搜索您的关键词，系统会判定其满足两个人群条件，根据人群出价和创意优选，若最终人群A广告相关性高，则人群A胜出，广告数据记录在人群A上。

对于单个搜索推广的人群:

·基本属性:性别、年龄、兴趣之间取交集; APP行为:定向的各APP之间取并集;

·商圈地域:目前仅支持1个人群包定向一个商圈;

·自定义人群(观星盘人群)︰多个自定义人群复选取并集;(一个搜索推广人群下可选多个观星盘人群)账户内多个人群设置建议:

1、建议根据精准程度设置多个，比如可根据基本属性的“性别/年龄/兴趣”设置一个，溢价系数可设置为1.1;

2、对于有些有自有数据的客户，可以通过设置自定义人群，人群再设置更高的溢价获取更精准的流量;

3、如您推广的线下门店，且为连锁门店，可以设置多个商圈地域人群进行投放;

Q:原门店人群下线后，如何定向投放门店到访人群?原来设置的门店人群会受影响么?

A:您可以定义商圈地域人群，在商圈人群中输入门店地址，设定半径范围来圈定活跃在门店附近的目标人群。原来设置的门店人群不受影响仍可正常投放。您也可以使用门店推广目标创建搜索推广计划，基于您在门店中心设置的门店信息，更为方便地在百度搜索上进行门店推广营销。

Q:我可以如何监测人群的转化效果?

A:在账户设置中打开“人群定向监控”开关，系统将自动在推广落地页URL添加监控代码，方便您分析特定人群的转化效果，详见操作指南设置转化效果监控部分

为了帮助大家详细的解答确实准备了很久，相应内容也很多，本期先为大家解答基础问题，下期为大家分享人群和ocpc以及观星盘相关的问题。感谢大家的理解和支持哟~

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