李子柒凭什么火遍全球？

人红是非多。

最近，李子柒又上热搜了。

先是越南博主抄袭李子柒视频，后是李子柒被写入小学试卷，引起家长质疑。

自走红以来，李子柒每一次上热搜，都引来极大争议。

李子柒是谁？

因拍古风美食视频走红网络，全球粉丝过亿，单视频最高播放量超5千万，与袁隆平并肩，获聘首批中国农民丰收节推广大使，被央视新闻评为奇迹的一个四川女子。

央视新闻对其评价极高：

“李子柒的视频，没有一个字夸中国好，但她讲好了中国文化，讲好了中国故事。她只是默默地在那里干着农活，偶尔地跟奶奶说几句四川方言，但全世界各地的人，却开始了解"有趣好看"的中国传统文化，并纷纷夸赞中国人的勤奋、聪慧，进而开始喜欢中国人，喜欢这个国家。不得不说， 李子柒是个奇迹，一颗平常心做出了国际文化传播的奇迹 。”

李子柒为什么这么火？

除了自身的努力之外，其实也离不开一些客观原因。

如果从客观角度分析，那么无非是赶上了短视频风口，顺势而上，吃了一波时代的红利，积攒了众多粉丝。

另一方面，李子柒所拍的视频内容恰好迎合了大众的审美趣味，满足了多数人对理想田园生活的所有想象。

从主观原因来看，李子柒能够做成一个现象级ip，其实也离不开对用户的洞察。

对于很多做视频的博主来说，他们会选择制作自己喜欢的内容，而不是用户喜欢的，在这方面，李子柒选择展现的是美食，田园生活等作为自己视频的主要内容，这看起来更加真实、日常，也更符合大多数用户的品味。

另一方面，很多博主在积攒了一波粉丝之后，就开始走上变现的道路，开始在视频中植入广告。

诚然，大多数视频创作者产出视频内容的最终目的是变现，接广告也无可厚非，但频繁植入广告也不免会降低观众的观感。

但李子柒不一样，在已经做出不菲成绩时，她并不急着变现，而是继续沉淀内容，建立起品牌形象，再自创品牌，以此来变现。

有人做过一个调查，19年年末的时候，李子柒同名店铺的销售额，每月的业绩就已经达到4000万，一年近5亿的流水，今年6.18大促，李子柒网店月销售额更是突破一亿。即便是代工厂做出来的产品，依然能让不少消费者掏钱买单。

李子柒这个品牌的成功，背后有众多原因。正如很多品牌成功的路径也都是不一样的，但万变不离其宗，立足于消费者，才是品牌成功的关键。