田智辉：大外宣该向李子柒学什么？

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▲李子柒（李子柒的图片来自其公众号，下同）

根据新榜的采访资料，李子柒出生于1990年，6岁时父亲去世，她便与爷爷奶奶相依为命。她生活在绵阳农村，打小就和爷爷一起做木工，陪奶奶一起做饭，庄稼成熟时，便下地干活。后来外出打工，做过各种各样的工作。如果不是奶奶病重，她放弃了城里的工作，她也许就是千千万万普通打工仔、打工妹的其中一个。但回到乡下后，为了网店的流量，李子柒自导自演的古风美视频意外地火了。引发了几百万全球粉丝的追棒。

截至2019年12月5日，李子柒在境外视频平台上的粉丝数是735万，这个粉丝数超过了很多境外大媒体，而且李子柒的几乎每一个视频，播放量都在500万以上。

她入驻YouTue2年，只发了104个视频，就收获了740万粉丝。

大家比较一下下面的媒体粉丝量和视频数。

BBC发了10750个视频，只有559万粉丝：

CNN的粉丝，倒是和李子柒差不多，但他们发了146882个视频，是李子柒的1400倍。 

再看看我们的CCTV呢？大家一看便知。

中国的形象有千千万万，现实中的中国，历史书卷中的中国，影视里的中国，媒体中的中国，专家眼里的中国，外国友人眼里的中国, 所以，李子柒传播中的中国是哪一个？

李子柒传播的中国是田园风光和农耕文化的形象，是人人都羡慕的生活方式，这里的人人指看过她的视频的互联网用户。她的视频之所以受到欢迎，她创造了一个大家都喜欢的画面和意境。她是传播中国的民间使者之一。

社交媒体的特点就是人人可使用，并不因为她14岁辍学就不该用的好，她并没有代表谁，她就是她自己，几十亿网民中的一个。

互联网时代，谁都可以出其不意地进行传播。地球村里常常会去国家化，她并没有说中国多好，但是她用心去做每个视频时倾注的开心、仔细和精细，投入了自己最真实的情感，让观众都感受到中国文化的美。

她追求的是一种纯自然的风格，其实，采菊东篱下，悠然见南山。何尝不是每个人的内心的追求？

往往是个人投入全身心去传播，就会取得意想不到的效果。奥巴马被称为互联网总统，两次入选《时代周刊》的封面人物。竞选的时候，少数民族裔制作的竞选视频不仅影响力大，还通过小额集资获得大量的资金。

李子柒通过视频的方式来传递心中的情愫，从她拍摄的质量，确实是像团队制作。由于技术应用的便捷，一个人可以反复磨练，可以精益求精。即使是团队制作，只要受欢迎，也是无可厚非的。

有人说这是典型的文化输出，这种说法有一定的道理，但国外网民不会承认自己输入了中国文化，只能说自己非常认同，非常喜欢这种视频传递出来的意境和美好。

她不代表谁，她只是代表自己，但是她的视频绝对代表中国。她传播的是中国，是中国人的一种生活方式，一种能和其他国家网民产生共鸣的生活方式。

她是视频博主，看似无意，却是有心，大家看看她的视频主题：笔墨纸砚视频、乘坐高铁视频、田园风光视频、四季饮食视频、传统手工视频，还有田里农耕视频等等，这就是当代中国乡村生活。

视频的好处就是画面里包含千言万语，包含着诱人的吸引力。她的粉丝有伊朗的、美国的、俄罗斯的、菲律宾的、巴西的……视频里没有英文字幕，但那些看不懂中文、听不懂中国方言的外国粉丝，从来不吝于表达他们对李子柒的喜爱：一边看不懂一边看，一边求翻译一边看。

上面这个网友说：她是我最喜欢的博主，是一个大厨、艺术家、园艺家，我希望他们能加上英文字幕，我想知道她在说什么。

李子柒也一样，虽然她具体展现的不是务农生活的辛苦和琐碎，但她的视频的核心内容，是中华民族的伟大创造力和坚韧不拔的精神。这让许多老外看了以后心生向往，发出感慨——“她的园子简直就是伊甸园”“中国真美好”。

她传播了中国高铁，在一期李子柒坐高铁去采长白山蜂蜜的视频下面，很多外国人自发给其他人介绍，这是中国的高速铁路，很厉害的。李子柒的视频让无数外国人，对这样的中国生活心生向往。

在李子柒的笔墨纸砚视频下，外国人说：“她在重新向全世界介绍被我们忘记的那些中国文化、艺术和智慧。”“她正在告诉我们一个我们不了解的中国。”

美国人、德国人、日本人、韩国人、以色列人、俄罗斯人、沙特人等几十个不同国家的人，用几十种不同的语言，在她的视频下面一起夸她好，一起夸中国文化好。

李子柒视频展现的，恰恰是中华民族那些曾经影响世界许多年的文化，那些珍贵的精神内核正是讲好中国故事的绝佳代表。

我们需要更多的“李子柒”，从不同角度、不同侧面，向全世界展示一个既富有独特的传统文化内涵，又不断向现代化前行的丰富、多样、精彩的中国。