玩转小程序的八大推广技巧

2017年12月28日，微信更新后， 6.6.1 版本开放了小游戏，将小程序推向了新的。2018春节期间，小游戏同时在线人数高达2800万人/小时。2018春节期间，微信全球月活用户数达10亿。2018年3月，耐克狂砸2000万投放【跳一跳】广告。1.7亿日活、上线58万个的数据无疑对小程序而言，迎来了小。企业纷纷开始了自己的小程序运营之路，但在推广中往往遇到以下难题：

l 小程序目前最大的限制在于其限制了向小程序进行线上营销和引导流量的方式，用户目前只能通过手机镜头扫码和搜索找到小程序，迫使小程序的开发者更加专注于优化产品，通过口碑传播，以及发现线下 O2O 的扫码场景来获得增长

l 小程序作为一种新的渠道，承载的是用户的临时的，场景化的需求，这就要求在开发和运营的时候放下以前所有的固有经验，针对小程序的特点来做轻量化运营

l 场景化模拟用户需求，切实结合用户的实际运用需求，必须着力在用户的实用性上，给到用户价值和便利

小程序越来越多流量入口的开放，让越来越多的线下商家看到了低门槛低成本高体验度的小程序价值所在，这对商家来说，无疑是一个高性价比的营销推广工具。那么怎么让小程序对应更多的场景使用呢？商家如何推广自己的小程序呢？有客多小程序现在奉上实用小技巧：

1、微信搜索

借助微信搜索功能，巧妙的给小程序取名

用户普遍使用搜索功能，点击小程序名称进入小程序界面。目前的搜索途径有：微信聊天顶部搜索框、【发现】栏小程序入口的搜索框、【添加好友】的搜索框、【搜一搜】页面。

借助微信搜索功能，巧妙设置小程序关键词

小程序可设置10个关键词。那么该如何选择关键词呢？初期，可以借助微信指数、综合百度指数等指数工具，筛选出适合自己品牌产品的热门词来进行关键词设置。在经过对现有用户的搜索习惯进行统计分析后，合理利用每月 3 次的修改机会，持续优化关键词，商家可以根据品牌词、竞品词、产品词、人群词以及用户在小程序内的使用习惯数据，对小程序关键词进行优化，提升小程序的搜索排名，增加小程序曝光度。

2、微信公众号

借助微信公众号，巧妙的给小程序导流

公众号的功能目前较为全面，给到商家的推广玩法众多，常见的有菜单栏设置、关键词设置、公众号推送等。公众号+小程序会有怎样的玩法呢？小程序可以通过关联公众号实现介绍页展示、模板消息推送、自定义菜单栏入口设置、图文中插入小程序卡片、图文CPC广告、小程序落地页广告等。公众号主导线上，生产内容，触达粉丝和用户；小程序发力线下，做商业服务和交易变现，实现线上和线下的流量融合，形成微信体系内的营销闭环。

3、社群分享

借助社群的影响力，巧妙的分享小程序

社群分享主要有聊天小程序和群小程序两种，简单来说，也就是小程序借助小程序卡片的形式出现在微信聊天界面中。同时在聊天详情界面中，也能找到聊天小程序的入口，点击后就能看见你与好友、群成员聊天里收到、发出的小程序卡片。通过群内陌生好友之间相互推荐，在第一时间将商家优惠活动信息展现给用户，实现口碑营销，快速获客。

4、附近的小程序

借助微信附近小程序功能，巧妙的检索小程序

借助微信小程序自带的地理位置功能，商家在小程序后台开通“附近的小程序”功能后，附近10km范围内的用户都能搜索到商家设置的门店小程序，方便查看用户附近小程序列表以及分类、附近小程序列表广告。

5、小程序矩阵

借助形成小程序矩阵，巧妙的互通小程序

同一公众号可以关联10个主体小程序和3个不同主体小程序，这些小程序之间可以互相跳转。小程序跳转的形式多样，可以是图片、文字、二维码等。同样，小程序的各个页面信息都可以作为广告进行出售，相互相通形成小程序矩阵，以此为用户提供更加全面、流畅便捷的服务。

6、线上线下二维码运用

借助二位码，巧妙的线上识别扫码

小程序码支持长按识别进入小程序，与普通的二维码相比，小程序码容错率更高、识别性更高、安全性更高，而且更具个性化。商家结合用户的需求，生成带小程序二维码的海报，让用户将海报分享在朋友圈，也可以让万能的朋友圈给小程序导流。

借助二位码，巧妙的线下扫码

线下扫码是小程序最基础的获取流量方式之一，借助微信扫描线下二维码，即可进入小程序。商家可以将二维码与营销活动相结合，吸引用户主动扫码。“码-小程序-支付”的模式，符合当前快费即用即走的特性，大大提升线下服务效率。

7、微信官方营销工具

借助微信支付，巧妙的推广小程序

用户通过微信支付付款后，会收到微信支付推送的支付成功通知，点击可以进入商家小程序，形成二次触达。

借助微信消息渠道，巧妙的提升小程序活跃度

当用户完成支付或者提交表单时，小程序就能给用户推送服务消息，每条通知以卡片的形式呈现，包括小程序的LOGO、名称、通知时间、通知内容等信息。用户接收消息后，点击即可回到小程序，提升了小程序活跃度，并可以引导用户下一步消费行为，增加了品牌的曝光率。

借助微信卡包功能，巧妙的留存小程序

商家可以在微信后台为用户制定门店会员卡，会员卡显示在微信“我”-“卡包”里。点击会员卡，通过会员营销的方式维护客户，也能进入小程序页面，促进二次消费，留存客户。

借助微信营销活动，巧妙的推广小程序

用户小程序内完成支付后，商家可向用户赠送“立减金”，设置用户分享给好友领取机制，好友领取后也可直接进行新一轮的消费。裂变分享的方式，大大降低拉新成本，促进消费，提高转化率。

8、小程序朋友圈广告

借助付费推广，巧妙的提升小程序曝光

朋友圈广告当前新增小程序广告，用户点击广告后直接进入小程序页面，用户浏览后也可直接分享至好友和各种群聊。能够很好地将线上用户引流到线下，但该方式为付费推广，商家可自行选择。

小程序推广技巧的玩转需要消化和日积月累，当然商家可以选择专业的小程序第三方服务，帮助实现小程序的推广营销，比如有客多小程序帮助商家更好的实现一站式小程序搭建推广营销，提供垂直行业小程序解决方案和专业小程序电商解决方案，助力企业商家快速实现小程序业态布局。