回归即成现象级 为什么李子柒难以？

停更三年，李子柒复出了！

就在昨天，李子柒连更两条视频，强势回归。

有关她回归的上万条评论里，每一条都难掩激动和喜悦之情。

网友留言中互动最高的一条是：

When the world needed her most,

she returned.Welcome back.

当世界最需要她的时候，她回来了。

用现象级来形容李子柒，一点不为过。

很多人都知道李子柒在中国的影响力，但她的影响力其实已经遍布全世界。

（李子柒在YouTube上的粉丝量超2000万，

超过国外主流媒体CNN、BBC粉丝)

美国、日本、中东、俄罗斯......无数海外网友在停更期间都她的视频评论区，表达喜爱，期盼她的回归。

毫不夸张说，正如无数网友疾呼的，在李子柒的视频面前，不论任何群体、意识形态的人群思想都达到了和谐统一。

无论我多么需要和热爱科技，这是我永远梦寐以求的生活。远离债务、忧虑、社会世俗，就这样平和的生活。

这是人类的期许：亲近地球，努力工作，享受丰收的果实。

我们从更宏观的视角，把李子柒的现象级影响放置在目前整个经济社会、视频化时代来看。

再小的个体，也有自己的品牌。

在传统“单位+员工”的就业创业路径之外，我们看到了一个最新的现象——

“平台+个体”

这种转变让我们看到了类似李子柒这样现象级人物的出现。

李子柒与《黑神话：悟空》的Youtube视频播放量

在各大网络平台的支撑下，李子柒获取的关注和流量边界极大，这是流量时代给的红利。

让个人创业、发展、打造影响力的成本变得极低，产生的效益和结果也变得没有边界。

这可以说是时代给每个人的红利，也将是未来的趋势。

类似李子柒这种个人条件、才华、能力、价值观理念，加以内容创作、流量扶持等，而形成的强大个人IP，参考霉霉这样的宇宙第一个人经济体，同样可称为“个人经济体”。

李子柒为何如此受欢迎，为何她的回归是现象级的？

核心在于她身上所创造的价值，让无数人受惠。

很多人说，停更的三年，多少类似的博主也没法复刻第二个李子柒。

为何李子柒是独一无二的，这个时代有没有可能出现更多的李子柒？

通过李子柒身上隐藏的价值和魅力，挖掘这个时代、这个社会中人们真正所需何在，促进更多超级个体涌现，营造更良性的社会经济氛围，是更值得我们深思的。

那么李子柒想做的事有哪些？正在做的事有哪些？

01

乡村振兴

她的视频，让无数人看到乡村的美，感受到生活的静谧。

她的镜头里呈现的小院，深处在一片田园中，粮食、蔬菜全部亲手栽种。

上山、爬梯、砍树、搬几十斤重的竹子，全都不在话下。

一年四季、万物变幻，都遵循着大自然的规律。

就地取材，就能创造出无数独一无二的珍宝。

2021年，李子柒曾与内蒙古赤峰市的农民合作，帮助他们采购有机肥料，改善当地的农业环境。

有知情人说：“李子柒奔波于各个民俗文化村镇时，偶尔会接到村民的委托，譬如曾帮内蒙古农民采买优质有机肥料，一订就订了人家三年用量。”

“譬如给某村子里的手工厂提建议，把古树柿饼的设计包装焕然一新，从滞销变成了脱销。”

之前她与四川凉山彝族自治州的妇女合作，设计了一款名为“彝绣”的手工艺品。

这款工艺品在她的推广下迅速走红，甚至远销海外，这一输出带动了当地妇女的就业，为她们增加了经济收入。

02

传承非遗文化

在信息碎片化的快节奏时代，李子柒的视频都在20分钟左右，但完播率却高到吓人。

她的“慢”理念传递了文化和生活的美。

为了拍摄一碗兰州牛肉面，她特意拜师学习了一个月的拉面手艺。

为了呈现蚕丝被的制作过程，从养蚕开始，耐心地记录下每一个步骤。

此次复出的紫漆衣柜视频中，李子柒特别拜访了国家级漆器尹利萍，学习其中的隐花手艺，在失败后又花了三个月的时间将最后的步骤重复一遍。

一道菜品或物件，从原材料到制成成品的完整过程，她一步步完成，节奏非常之慢。

人民日报对李子柒的点评，高度肯定了她在文化传播方面的贡献——“传播中国文化，讲好中国故事，活出中国人的精彩和自信，是李子柒带给我们的生活启示。”

李子柒的视频没有华丽的辞藻，却用最朴实的方式展现了中国文化的博大精深。

03

青少年引导

在李子柒之前的致谢视频中，曾提到她把自己当做一整支团队用的时候所付出的艰辛：

“2万余条素材，来来开关4万次，按每条素材走25步来算，步行约260公里......”

她的美和慢，无论是对自然的敬畏，还是对传统文化的尊重。

都传递了积极的生活态度和价值观，实实在在地用行动影响着年轻一代。

在复出的媒体采访视频中，李子柒说：

并不希望年轻人都梦想成为网红当明星，而是能够有正确的价值观，能够好好念书，能够真正意义上的把自己变成一个能够抓住每一个机会的人。

李子柒的回归，是与商业化斗争之间的不妥协，坚守了自己的本心。

此前停更的原因，主要是IP的所属权及收益问题，李子柒和她的MCN公司产生。

出于对“李子柒”IP的保护及不想过度商业化的理念，李子柒选择和资本博弈，开始无限期停更。

这给了我们思考和提醒。

在个体崛起的时代，个人和平台之间的矛盾如何调和，如何互相赋能、共赢共生，或许值得我们的下一步探讨。

而如何下一个李子柒，或者说，如何让更多有才华、有能力，充分发挥所能，成为下一个现象级，为这个社会创造更多正面影响，也更值得我们下一步讨论。