百度广告 ｜ 竞价原理和竞争力指标-上方展现胜出率

百度广告的竞价原理是基于广告与关键词的相关性、广告质量以及出价等多个因素的综合考量。其中，上方展现胜出率是一个重要的竞争力指标，它反映了关键词广告在上方位的投放表现。上方展现胜出率是指符合投放条件的搜索次数中，广告在上方位展现的次数所占的比例。这个指标越高，说明广告的竞争力越强，能够获得更多的曝光和点击。

一、什么是关键词展现胜出率

关键词广告在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率，也称展现次数份额（Impression share%)。展现胜出率统计方式是关键词总展现量除以符合条件的搜索广告总展现次数。

二、什么是符合条件的广告展示次数

根据您对关键词广告所设置的投放规则（时间、区域、预算、否定关键词、匹配方式等）所估算的关键词广告最多可能获得的展现量。符合条件的上方位广告展现次数约等于符合广告投放条件的搜索量。

三、什么是关键词上方展现胜出率

关键词广告在所参与的对上方位广告竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。上方位的展现胜出率反映了广告在上方位的竞争实力。

四、为什么需要关注关键词上方位展现胜出率

通过上方位展示胜出率这一指标，您可以有效地了解提高出价或广告质量，能否使关键词在上方位获得更多展现。

五、什么是计划/单元上方展现胜出率

1、计划/单元在所参与的竞价排序中，能够胜出得到展现的概率。展现胜出率统计方式是本计划/单元的上方总展现量除以符合条件的上方搜索广告总展现次数。

2、符合本计划/单元投放条件的上方搜索广告总展现次数，是计划单元在目前的投放规则设置下，可能获得的上方位展示量上限估算。

3、“去重”指如果某一次展现次数，在本计划/单元中有一个以上关键词具备竞争条件，会统计为一次。

六、为什么要关注计划/单元的上方位展现胜出率

通过计划/单元的上方位展示胜出率这一指标，您可以对关键词计划/单元在上方位的竞争力水平和最大增长空间有整体的感知。

七、上方展现胜出率的作用

1、上方展现胜出率反映了你在竞价中的竞争力和机遇空间

2、上方展现胜出率体现了关键词当前设定的投放条件下，通过提高排序竞争力（出价*质量）可以进一步争取的空间。

3、展现胜出率是一个客观统计结果，会随着关键词的竞争激烈程度、您的出价和广告质量变动而波动。

4、上方展示胜出率 - 高：增量空间已经有限，如需要进一步扩量，需要修改投放条件，扩大可投放范围，包括：新增高流量的关键词、延长投放时段、提高预算避免撞线、扩大投放地域、减少不必要的否词等。

5、上方展示胜出率 – 低：通过增加关键词竞争力，可以增加较多上方位展现，前往查看关键词粒度的展现胜出率进行针对性调整。

八、如何查看关键词上方展现胜出率

在搜索推广平台-推广管理-定向-关键词列，从自定义列中添加“上方位展现胜出率”，和“上方位展现”对比查看。

或者，在搜索推广平台-数据报告-定向报告-关键词报告中，从自定义列中添加“上方位展现胜出率”、“上方位展现”对比查看。

日期选择：上方展现胜出率以天粒度更新，在上方展现胜出率会动态显示您所选择日期内的总体展现胜出率。

细分筛选：上方展现胜出率支持推广设备（计算机端/移动端）推广地域分省的细分，时段细分。当在数据报告中选择细分时，报告显示的上方展现胜出率是该细分情况下的上方展现量和符合条件的上方广告总展现次数比值。

九、如何查看计划/单元上方展现胜出率

搜索推广平台-推广管理-推广管理-计划/单元页面，从自定义列中添加；或者，搜索推广平台-数据报告-计划/单元报告，从自定义列中添加

以上就是巨宣网络分享的关于百度广告 | 竞价原理和竞争力指标-上方展现胜出率的内容，上方展现胜出率作为其中重要的指标之一，能够反映广告在当前投放条件下的竞争情况，以及关键词与用户兴趣的吻合程度。如果还想了解更多有关百度广告的内容，欢迎在此评论哦！

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