百度的明天与中国AI下半场

作者｜吴南南

编辑｜胡展嘉

十年磨一剑，百度AI终迎“花开”。

“10年间，百度研发支出超过1100亿元，增长了15倍。”去年百度发布2022年第四季度及全年财报时，媒体曾如此描述百度对AI巨额投入。

但时隔一年，在近几日百度发布2023年第四季度及全年财报之后，业内开始思索的问题却变成了：

“AI将为百度贡献多少价值？”

在国内互联网巨头中，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏似乎一直是“最疯狂的掌舵人”。“有1块钱的时候，会投进技术里；有1个亿，会投进技术里；有100个亿，还是会投进技术里。”曾有人如此形容他的执着。但时至今日，他率领的百度，终究用亮眼的业绩证明了“十年磨一剑，出鞘必惊人”的古朴哲理。

得益于抢占AI制高点，百度去年第四季度及全年的营收与利润均实现增长；同时，AI技术已全面重构百度生态，为百度创造出了新的增长动能。

可以说，在2023年AI技术席卷全球之时，已积累十年的先行者百度，的确是为数不多的、牢牢抓住这一波富贵的企业；且在AI技术革命的浪潮下，百度也是最有希望参与全球竞争的企业之一。

营收利润双增长

AI成新动能

从财报数据看，百度2023年第四季度及全年均取得良好增长：其中，第四季度，百度营业收入为349.51亿元，同比增长6%；净利润为77.55亿元，同比增长44%。放到全年来看，百度也实现了营收与净利润的双增长，具体为全年营业收入为1345.98亿元，同比增长9%；净利润为287亿元，同比增长39%。

从本次业绩来看，百度单季度与全年的均取得了较高的净利润增幅。而在如今互联网公司多出现净利润下降的情况，作为行业巨头的百度，依然有能力打破“增长天花板”取得高比例的增长，确实非常难能可贵。

与此同时，过去一年，百度全面推进旗下产品及服务的“AI原生化重构”，推出百度新搜索、百度新文库、文心一言App等AI原生应用，以及轻舸、品牌智能体等AI营销工具。一系列AI技术应用的成果也开始显现。

其一，百度核心呈现强力向上增长势头。财报显示，2023年百度核心（即搜索服务与交易服务的组合）营业收入1034.65亿元，同比增长8%；归属百度核心的净利润274亿元，同比增长38%。在线营销收入为751亿元，同比增长8%；非在线营销收入为284亿元，同比增长9%；爱奇艺收入为319亿元，同比增长10%。

其二，百度生态粘性不断增强。如财报中释放的两个信号：移动生态系统方面，2023年12月，百度App的MAU（月活跃用户）达到6.67亿，同比增长3%；第四季度，托管页（Managed Page）营收占到了“百度核心”在线营销收入的51%。

其三，百度真正成为AI驱动未来的企业，AI技术为其带来增长新动能。如李彦宏在财报电话会上就透露，百度智能云去年四季度总营收84亿元，其中大模型为云业务带来约6.6亿元增量收入。

在多模块的商业化方面，本次财报发布时百度也给出了喜人的成绩。在百度智能云方面，截至2023年底，百度飞桨（PaddlePaddle）开发者社区已增长到1070万人，为23.5万家企业提供服务，开发者已在飞桨上创建了86万个模型。

万众关注的文心一言大模型，它使用量与API调用量也均保持了高速增长。公开数据显示，截至2023年12月底，文心一言用户数超过1亿，累计完成了37亿字的文本创作，输出3亿行代码。

在TO B企业合作方面，文心一言大模型也实现了较为出色的商业化成果。如去年四季度内，中国三星、荣耀、汽车之家等头部企业均与百度达成合作。以三星为例，其最新旗舰手机Galaxy S24系列，就将会集成文心大模型多项能力，包括通话、翻译、智能摘要等。

多业务开花之下，曾不被看好的自动驾驶出行服务——萝卜快跑，也正在迎来它的“曙光”。财报显示，截至今年1月2日，萝卜快跑在开放道路提供的累计单量已超500万单；去年四季度，萝卜快跑服务单数同比增长49%至83.9万单，在武汉地区全无人驾驶订单比例达到45%，高于2023年第三季度的40%。

十年磨一剑

为AI“孤注一掷”

营收超千亿，百度做对了什么？虽然这一成绩背后有无数的构成，但找到自己的“长坡厚雪”——AI，绝对是百度在当下及未来制胜的关键因素。

自2013年百度开始布局AI，便开始了“漫长”的孕育之路。2013年全年，百度研发投入达人民币41.07亿元，同比增长78.2%，占全年总营收的比例接近13%。自此开始，百度在研发方面不断加大投入。而在其成为“技术驱动型公司”的同时，十年来也不乏不少质疑之声。

在外界看来，十年来互联网业态不断推陈出新，新玩法新产品层出不穷，百度除了坚守AI之外，没有新的故事可以拿出来吸引眼球，已经落后于时代。

但似乎只有百度自己，并不着急于没有搭乘上O2O、出行、社交、短视频、直播等快车，依然埋头坚持AI技术的投入。经济观察网去年11月报道中提到：目前在国内公司中，百度对AI投入最多，迄今已有1462亿元。

这一数字无疑是惊人的，特别是在2017年，在百度首届AI开发者大会上，百度喊出了“All in AI”口号之后，对AI技术的投入更坚决力度也更大了。例如，2022年，百度全年营收1236.8亿元，净利润为206.8亿元，同时研发投入高达214.16亿元。换句话说，当年百度挣的钱，全部都投入到了研发中。

但在过程中，外界对百度的决策也多有不解。曾几何时，人们对百度做“无人驾驶”的看法是“天方夜谭”；而今，它的自动驾驶出行服务却已经在全国多个城市遍地开花，众多消费者在惊讶中体验到了无人驾驶成为现实。

在去年OpenAI突然推出“ChatGPT”之时，国内大模型率先亮相的也只有百度的文心一言。虽然在当时，对文心一言的能力能否与“ChatGPT”抗衡亦是众说纷纭。但归根结底，在这场席卷全球的AI浪潮中，国内企业当时只有百度和OpenAI坐到了一张牌桌上；李彦宏也终于在发布会当天自豪地说出了：“百度是全球大厂中首个做出对标ChatGPT产品的企业”。

去年，作为一家全球为数不多的提供AI芯片、软件架构和应用程序等全栈AI技术的公司, 百度也被《财富》杂志评为全球四大AI公司之一，另外3家为微软、谷歌和Facebook。

AI下半场

百度仍有增长潜力

2024年，或将成为百度起势腾飞的一年。目前，包括高盛、大摩在内的20余家知名国际投行都看好百度，纷纷给出了“买入”评级，他们认为，AI已成百度增长新动力，百度未来市值增长空间巨大。

而这一结论也并非凭空论断，百度目前确已在AI方面占据诸多优势：比如，稀缺性。虽然目前做AI的公司很多，但是能实现商业化的公司却很少。但百度则相反，它是在国内AI商业化能力领先的模版。

正如李彦宏所说，“我们一定要去卷AI的原生应用，要把这个东西做出来了，模型才有价值。”李彦宏认为大模型对于绝大多数人来说都不是机会，“AI原生时代，我们需要100万量级的AI原生应用，但是不需要100个大模型。”

所以，百度最得天独厚的优势在于，其一它本身拥有庞大的流量和丰富的应用生态，大模型落地提效商业化的场景足够丰富。AI技术的施用，已让百度多业务领域均产生商业价值。

如财报中业绩亮眼的在线营销，之所以得到业绩增长就与其AI工具密不可分。去年10月百度推出的AI Native营销平台轻舸，就可以为客户提前布局投放，以突破获客瓶颈等。文心一言对百度智能云的加持也带来诸多效果，招银国际就预测，人工智能云业务的增加，有助于恢复百度智能云在2024年的收入增长，预估百度智能云收入在2024年同比增长12%。

其二，得益于自身AI技术深厚的积累，百度AI软硬件在TO B业务方面有更大的想象力。李彦宏在去年11月的演讲中就透露，国内有200多家大模型，“文心大模型一家的调用量比这200多家大模型调用量加起来还要多。”

随着文心一言大模型推理成本的降低，它的商业化价值未来预期还可以得到更大提升。在财报电话会上，李彦宏提到，百度不断降低文心大模型的推理成本，目前已降低至去年3月版本的1%。他还表示，文心大模型的日调用量已超过5000万次，约有2.6万家企业调用文心大模型。

写在最后

如今，无论是荣耀、三星、汽车之家等企业合作文心一言，还是北京市门头沟区、芜湖江北新区等政府部门合作百度智能云，都表明了政企客户对百度AI能力的认可。

但是，对于众多科技企业来说，更多的发展过程往往都是“十年窗下无人问，一举成名天下知”。这就需要企业能耐得住默默无闻的岁月，同时，也需要市场和用户给予其更多的鼓励和支持。如能做到众人拾柴，我们的科技之火必能烧的更旺。