百度搜索究竟死于谁手？

曾几何时，有一位“众里寻他千百度”的度娘，似乎无所不知，最喜与人谈论天下奇观、国家大事，而如今，她好似变了一个人，整日宅在闺中，拍拍短视频、打打小游戏，闲聊的话题也变成了一些略显低俗的街头新闻，具体想要咨询些什么的时候，她又打起了广告……

百度搜索究竟死于谁手？

1月22日晚间到第二天清晨，自媒体新闻实验室方可成的一篇文章《搜索引擎百度已死》刷屏朋友圈，同时登上了微博热搜，用该文作者的原话说，“与TF boy相邻，很是激动。”

那么，这篇爆文究竟讲了些什么？

小巴将其归结为两个现象，一个结论。

现象是：

1. 如今用户通过百度进行搜索，出现的搜索结果，尤其处于用户高频阅读范围的第一页，充斥着大量来自百度百科、百家号的内容。

2. 而这些内容往往来源可疑，部分低俗不堪，甚至还有不少是假新闻。

结论是：如今的百度，已沦为一个站内搜索百度自营内容的工具，而那个作为搜索引擎的百度，早已经死了。

确实，当我们打开百度的App，也不难发现，它的变化。

第一栏仍是搜索栏，只是下面多了许多标题诱人的新闻信息，其他则是好看视频（短视频，界面设计近似快手），居中的是代表AI能力的语音搜索助手，最后是小游戏。

那么，究竟是什么让度娘变了呢？

在谷歌2010年退出中国市场前，“外事问谷歌，内事问百度”，国人如此定义自己的搜索偏好，而这也是百度在PC时代的辉煌证明。

“作为一个搜索引擎，它成了数百万网站的入口，网民通过各种各样的关键词搜索，到达目标网页。”

移动互联网时代到来后，事情发生了变化。

过去，度娘的生存环境是人在家中坐，宾客纷至沓来，关键词广告为百度带来的收入相当可观。百度于2007年超越新浪广告收入，成为中国互联网公司中头号广告营收选手。

而如今，武林盟主易位，入口变成了智能手机。

不管你是一款生理期App，还是社交App，尽管不是同一类产品，但同样互为竞品，因为大家最终抢夺的都是用户的时间。

于是，宾客不见了，纷至沓来的是一个个不知名状的竞争对手，这倒逼着度娘同其他“店铺”一起，放下身段，争夺用户注意力和时间，即所谓流量。

于是，度娘开始自觉“整容”。

她最近对标的，就是头条。

以单一的App产品比较：百度的商户数量、用户数、日活高于今日头条，唯一不如今日头条的是用户使用时长，百度超过45分钟，今日头条是76分钟。

所以说百度需要做的，就是将资讯搜索的流量都导入百家号、百度动态和好看视频，全面增加自己的用户使用时长。

结果如何呢？

1.百度的使用时长在去年收购好看视频后，不断上涨，而这一涨势还在继续。

2.百度信息流收入是今日头条的一半，但总收入是今日头条的三倍。

3.去年百度收入破一千亿，成了除了阿里和腾讯之外第三个进入千亿大关的企业。

这意味着，度娘通过主动削弱对外搜索引擎的功能，转而为自营内容导流，增加用户留存时间，逐渐走出低谷，走上了一个高速发展的道路。

而这次“整容”的代价是，度娘过去引以为傲的搜索引擎功能，被改造成了一种站内搜索。

但导致搜索引擎百度已死的，除了度娘“自残”，也有形势所迫。

让度娘放弃搜索引擎的，还有这个已经无法精确搜索的封闭移动互联网时代。

在PC时代，数据互为开放，以门户为尊。

为了露出自己，各大网站纷纷向门户“朝贡”自己的数据和内容，甚至不惜付费购买视野良好的展示位。

因此，彼时的度娘，想要知道什么，易如反掌。

而到了移动互联网时代，天下群雄并起，成割据之势。度娘她想要通识天下，却发现大门紧闭，鲜有人响应。

不仅如此，封杀却变得日益频繁。

前一阵，三款社交App面世，大有挑战微信地位的嫌疑，然而就在发布当天，微信封杀了与之相关的所有转发链接和下载入口。

更早的时候，快手、抖音、梨视频、映客、秒拍、西瓜等等 30 多个平台都早已无法在微信传播。

而巨头阿里与腾讯之间也总是上演着“道高一尺，魔高一丈”的技术对决。

因此，在这样的形势下，实际上百度已经很难轻易对接到各方数据，放眼望去，几大移动互联网巨头的平台效应越来越强，流量最大的几个平台，如微信、微博等，其数据并不向百度开放。

举个例子，本来用户需要从ABCD四个渠道找到信息，然后进行筛选找到自己想要的，但是实际上百度只能从AB两个渠道找到信息，这样实际上就造成了信息残缺，AB渠道中最优的，很有可能不是完整渠道中最优的，尤其是当AB两个渠道的信息质量很差的情况下。

这直接导致了用户很难真正找到“想要的信息”，而只能找到残缺的信息。

因此，在内容内生化成为站内搜索以前，百度的搜索引擎属性，早已被大环境所削弱。

方可成在《搜索引擎百度已死》后再发一文，详解了写文的初衷：

“搜索引擎其实是信息社会的基础设施。一家市场占有率大约70%的搜索引擎，掌握的几乎就是全社会的信息入口。中国人能接触到怎样的信息，是真实还是虚假，优质还是低劣，很大程度上会被它决定。”

而百度一直以来都有一个底层机制——流量分配，若是低劣的信息到了百度手里，很容易将这种耸人听闻的东西搞出巨量。

换言之，百度的嗓门一直以来都比别家大。

因此，明知如此，还不好好核验自家的内容，这或许是百度一直以来最受人诟病的地方。

而内容审核职责本身，却不以到底是搜索引擎的身份还是站内搜索的身份，而有任何的变化。

如果说2016年的魏则西事件，百度暴露了其作为内容供应方缺乏社会责任感的一面，那么变身“站内搜索”以后，明明更有能力对内容进行把控，明明有微信公众号和头条基于内容审查的前车之鉴，百度为何偏偏又摔在了同一个坑里呢？

搜索引擎或许可以死，但对用户负责的业界良心死了，即便产出了世界第一的人工智能和自动驾驶，或许也不能令人放心。

（注：以上观点也参考综合了各位大头的采访内容）

1. 目前中国的互联网行业，封闭和割据的确成为了一种趋势，背后的原因主要是受短期商业变现压力的影响。但无论如何，不管现实世界还是互联网，走向开放都应该是一个终极目标。

2. 从目前的情况来看，百度的确有点走向“站内搜索”的趋势，把大量的搜索结果都指向了自己其他的网站和广告链接。与此产生的更严重的后果是，长此以往会导致百度涵盖的数据缺乏广度和深度，这非常不利于百度人工智能战略的推进。

就目前中国，说实话整体内容水平不高，标题党假信息到处都是，搞流量分配其实是土壤不佳。尤其是内容创业兴起后，内容整体水平下降，百度这种流量分配模式面临的挑战非常大。

以前行业内热议的话题是“腾讯代表开放，阿里代表封闭。”但这些开放、封闭都是相对而言。

比如，我们默认微信是一个封闭的产品，但它的确连接了很多新零售企业；我们默认阿里是个封闭的公司，但全国有无数个不同领域的企业、机构在用阿里云。

而所谓“公司越大越走向封闭”的趋势也不是必然，而是说它的业务决定了要相对封闭，或是相对开放。哪怕是同样一个业务，在不同的阶段也会有不同的开放程度。

封闭是移动互联网的一个特点，内容类的平台、App都是封闭的，头条号、凤凰号、一点号、搜狐号等等，都是把流量导入平台原生内容，都在封闭流量。微博、朋友圈稍微好一点，但朋友圈也有限制：视频类内容不可能分享，网站外链经常会被屏蔽。

本篇作者 | 和风月半丨诗琦丨梦清 | 当值编辑 | 冯迪责任编辑 | 郑媛眉 | 主编 | 魏丹荑 | 图片来源 | 视觉中国

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