什么是Google海外推广？谷歌关键词流程介绍

什么是Google海外推广

Google关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找

您的产品和服务的客户找到您，适用于希望通过互联网推广和拓展业务的大小企业。google

是全球的搜索引擎，用户覆盖全球70%以上的国家，通过谷歌的关键字广告，可以轻松将企业产品向全球用户推广。

1、Google海外推广

Google推广是通过google进行网络营销推广的方式，通常我们可以理解为是Google竞价广告。Google推广的广告资源众多，包括Google搜索引擎关键字竞价广告、YouTube广告、Gmail广告、Google shopping广告、Google品牌广告、Google移动广告、Google admob广告、Google品牌广告等众多广告资源，可以满足不同人群的推广需求，Google海外推广依托Google AdWords、Google adsense、Google admob等Google的广告产品，可以将我们的产品信息投放至全球大部分国家和地区的PC网站、移动网站、移动应用等绝大部分网络渠道中，为外贸企业带来海量的曝光、点击以及订单。

Google是全球最大的搜索引擎，在全球大部分国家和地区提供搜索服务，并在搜索市场中占据较大的市场份额，对于中国外贸企业来说，通过Google提供的广告，可以将我们的广告产品信息向全球大部分国家的用户投放，为我们带来大量的询盘以及订单，是外贸企业进行海外推广的重要工具。

2、什么是Google（谷歌）关键字广告

Google推广（）关键字广告是谷歌推出的基于每次有效点击付费的网上广告计划，可以让主动寻找您的产品和服务的客户找到您，适用于希望通过互联网推广和拓展业务的大小企业。

3、Google推广（谷歌推广）关键字广告的特点

1）全球优质覆盖，网络潜在客户

Google推广（谷歌推广）中国市场：Google及其数以万计的线上合作伙伴形成中国的广告联盟及平台，Google推广（谷歌推广）覆盖广泛的高质量客户人群 。

Google推广（谷歌推广）全球市场：谷歌及其广告联盟覆盖全球88%的互联网网民，在欧洲、拉丁美洲和亚太各主要市场均占有市场份额。

2）按效果付费，避免资金浪费

您的关键字广告只呈现在对您的产品和服务感兴趣的潜在客户面前，他们将点击进入您的网站了解更多信息。您只需要为每次点击支付费用，避免资金浪费。

3）广告精准投放，上门客户更优质

关键字广告可根据您的潜在客户特质进行精准投放，确保将广告推送到目标人群面前，由此产生的潜在客户意向性更强，品质更优异。

4）灵活自主控制预算，广告应需而变

关键字广告提供预算控制，目标定位和广告优化修改等工具，令广告投放更加灵动配合市场策略调整，令企业得以在市场竞争中赢取先机。

5）优质服务随行，一路助力成功

我们将通过电话，电子邮件和在线沟通等多种方式为您提供Google推广（谷歌推广）及时帮助，或给出营销策略建议及网站优化等高阶服务，企业成功路上有我们的全程优质服务。

4、选择谷歌的理由

1）流量大：Google是目前全球最大的搜索引擎，所包含的用户覆盖全球，每天拥有2亿以上的搜索量，可以有效的进行产品推广，获得高额的回报。

2）渠道多：Google拥有全球200多优质的投放平台，超过100万合作伙伴，广告可以精准的展现在各个国家和地区，帮你开拓海量的海外用户和挖掘潜在客户。

3）转化好：广告投放最终效果就是为了带来好的转化，例如精准的人群曝光、大量的人群覆盖等等优势可以带来优质的转化效果。

4）资费低：在Google广告投放的费用可以完全由您自己决定，可以根据千次点击的转化率、产品的利润，从而计算出每次点击的费用，最终以更低的广告费用来获得高效的转化效果。

5、google广告资源

1）Google关键字广告

Google关键字广告也称为Google AdWords推广，直接通过Google搜索引擎查找相关关键词即可搜索到投放的广告，为你的产品直接进行曝光，获得高额的转化效果。

2）YouTube广告

YouTube是Google旗下UGC视频网站，目前也是全球最大的UGC视频网站，非常受广大用户的喜爱，目前YouTube广告分别是图片广告、图文广告以及视频贴片广告，具有超高性比价投放效果。

3）Gmail广告

Gmail是Google旗下邮件产品，Gmail广告可以直接通过邮件的收件箱顶部为用户直接展示的互动式广告，在广告中包含图片、视频或嵌入式表单，拥有个性的格式与潜在客户建立联系。

4）Google shopping广告

Google shopping是Google旗下购物广告，让用户在点击您的广告之前即可获得详细的产品信息，有助于推广您的产品。购物广告会向用户展示您产品的照片、名称、价格，以及商店名称等信息。

5）Google品牌广告

Google品牌广告是Google针对品牌产品的广告推广，展示更加精准，可以提高用户对品牌的认知度，增强用户与您品牌之间的互动，让你品牌受到更高的曝光。·

6）Google移动广告

Google移动广告是在移动设备（手机和平板电脑）网页和应用上进行展示的AdWords 广告，包括来电专用广告和应用宣传广告，直接通过智能设备向用户展示，获得更高效的广告展示效果。

7）Google admob广告

Admob是Google旗下移动应用产品，是全球性知名应用广告平台，拥有全球海量优质用户，该广告拥有精准的投放度和更高效的曝光度，为客户直接提高广告转化率。

广告流程和Facebook类似，都是这三个层级，广告系列（  campaign )— 广告组（ad set )—广告（ ad )。18

谷歌广告这几种类型，搜索广告，展示广告，购物广告，视频广告，通用应用广告：

下面我将分别操作展示这几种广告格式。

1、搜索广告：

在Google 界面点击添加广告系列按钮，选择搜索广告这一类型，

搜索广告下面又有三个广告目标选择，分别是销售/潜在客户/网络流量，

我们以销售这一目标为例，操作如下

和Facebook广告不同的地方在于，Facebook的受众定位，比如国家语言之类的以及预算，都会在广告组层级来设置，但是在Google广告中会都在一开始的广告系列里设置好这些，并填上相应网址，

对于关键词的选择，你可以在右边添加的你网址，Google就会自动抓取网站的关键词，（扩散思维，这里添加的也可以是竞争对手的网址，然后抓取网站关键词，这些关键词也可以用在Facebook细分受众里），可以批量添加抓取出的关键词到右边广告组的设置里，

到了制作广告阶段主要就是文案的写作，一般Google会建议制作三组广告，

这里有个小tips，就是尽量标注网站的特点，比如特卖，special offer，高达多少的折扣，50%off，以及包邮free shipping等信息。

设置广告是Google广告最后一步，完成了这个系列就准备投放了。

你可能会注意到我们这个系列都没有添加图片过，核心的关键都在添加关键词与受众的设置。如果说到添加图片的广告类型，那就是我们接下来要讲到的展示类型广告。

同上面的开始操作一样，在界面点击“+”按钮，设置另一组广告系列，选择展示类型的广告。展示类型的广告下面有5种广告目标可供选择，分别是销售/潜在客户/网站流量/产品和品牌中意度/品牌认知度和覆盖面，就是相对上面的搜索类型广告多了关于品牌的两个目标。以销售为例，

从3个维度来设置受众群体，即所有受众群体（关键词）/他们有哪些兴趣和习惯/他们在积极研究和规划什么，

接下来是受众的特征，包括性别，年龄，生育情况和家庭收入（家庭收入在某些国家是不能使用的）

以上基础系列设置好之后，就是广告组预算的设置，之后就是具体广告创意的制作，

选择自适应广告，“添加图片”，Google系统会自动扫面你的网站，找到合适的展示图片，你也可以自己上传图片，可以选择两张图片（尺寸分别是1.91:1和1:1）和两个图徽（尺寸分别是4:1和1:1）

接着是广告文案的撰写。在右边你可以看到手机端和电脑端的广告展示情况。Google的广告通常就是在展示广告网络/YouTube/Gmail这三个地方展现，

移动端展示广告网络的广告格式有三种，分别是原生广告，图片广告，以及文字广告，如图：

移动端的YouTube广告有两种展现方式，首页和观看页，如图，

移动端的Gmail广告效果，

桌面端展示广告网络效果：

在YouTube上预览自适应型展示广告桌面版本还不能用，哈哈

最后是桌面端的Gmail展示效果，

制作完成，开始投放。

购物类型的广告需要涉及到关联Merchant Center账号的内。

关键字规划师使用方法

1. 登录到您的 Google Ads 帐号，或用Gmail账户，就可以直接进行登录

2. 点击右上角的工具图标，然后在“规划”下点击关键字规划师

3.点击“发现新关键字”你可以选择输入关键字，并在输入与您的业务相关的产品或服务，并输入你的域名作为过滤条件，输入目标市场和目标市场所使用的语言，点击“Enter”键即可。

点击“发现新关键字”，你也可以选择输入网站网址来查找关键字。你可以把竞争对手的网址放上去，这里能看出竞争对手网站的关键字。

4.使用关键字规划师过滤不相关的关键字

按关键字文字、平均每月搜索量、页首出价（低位）、页首出价（高位）、竞争程度、自然搜索广告展示次数份额、自然搜索广告平均排名或广告展示次数份额过滤结果，或者排除帐号中的已有关键字。

5.关键字规划师 – 获取历史指标和预测数据

左侧选择关键字，您可以看到你撰写的关键字的预测数据和历史数据，在这里你把已有的关键字进行筛选，从而得到比较合适的关键字。

其他关键字工具推荐

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