小红书上线一站式广告投放平台“聚光平台”

据官方数据显示，小红书平台中60%的用户倾向于双列信息流沉浸式浏览内容，40%的用户则更喜欢通过深度搜索来辅助消费决策。基于该场域特性，聚光平台将浏览和搜索场景全面打通。让搜索场景可以捕捉到用户浏览的兴趣数据，同时也让浏览场景可以基于用户搜索行为，进行精准内容推荐。

聚光平台能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求。平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案。

小红书表示，聚光平台具备三大亮点：一是场景化，深度适配小红书搜索+浏览场域特性，支持以SPU（产品）为细分维度，打通搜索和浏览两大场景；二是智能化，具备精准定向人群和智能投放能力，支持目标成本出价，在智能优化的基础上满足精准定向能力；三是一体化，种草笔记到效果广告的转化交易闭环，支持投放蒲公英笔记，且笔记内容可以关联电商商品、店铺。