干货！小红书聚光平台广告投放工具使用指南请查收

小红书聚光广告平台，一站式小红书广告投放平台，打通搜索和浏览两大用户关键决策场景，能够满足客户“产品种草、抢占赛道、电商推广、客资收集”等多样化营销诉求，以智能化营销投放和管理，实现全面增长提效。为帮助商家轻松入局小红书营销，在第一期内容中，我们从全景视角为大家介绍了聚光平台的能力模块，第二期内容中，我们对小红书聚光广告平台投放步骤及投放管理&账号财务功能进行了详细拆解。那么，这一期我们也将延续前两期内容，对三大通用能力里的【投放工具】功能进行详细介绍，帮助商家进一步提升投放效率。此外，我们也会对即将上线的新功能进行预告。

一、小红书广告投放工具

1.小红书广告投放工具功能介绍

小红书聚光广告平台投放工具是指在客户创建计划>>推广投放>>分析复盘过程中平台提供的一系列产品功能，辅助客户做好营销推广，聚焦于放大客户营销效率。

2.投放工具功能详解

功能一，Marketing API

(1)功能亮点

小红书聚光广告平台通过提供一整套安全可靠的数据、投放管理的应用程序接口，客户可通过接口与平台推广进行交互，实现数据的批量获取及推广计划的批量查询、创编动作

(2)使用场景

客户批量创编账户计划以及分析下载账户报表数据时，通过API接口您无需登录单账户进行大量重复操作，助力您提升投放效率和投放效果

(3)开放接口类型

支持客户对接数据报表接口、投放管理(客资收集、产品种草)接口

(4)开通方式及流程

①注册成为开发者，线下邮件+OA申请

②账户授权，登录品牌/代理主账号，点击授权链接完成授权

③接口调用，请求token后启用

(5)客户案例

某美妆行业客户使用投放接口品牌通过接入小红书聚光广告平台Marketing API，针对多账号的大规模投放场景，智能批量搭建计划且保证创意多样性；同时进行智能盯盘极大提升投放人效。

某美妆行业客户使用投放接口

某旅业客户-使用数据报表接口品牌通过接入小红书聚光广告平台Marketing API，实现多账号数据的批量获取，并在一方平台进行数据洞察分析，指导优化效果，释放了之前需要手动去扒每个账户数据人力，整体人效大幅提升。

某旅业客户使用数据报表接口

(6)功能预告

聚光API功能升级(预计24年Q2上线)全新的商业开放平台上线，客户可实现线上入驻，提升入驻效率陆续开放。「抢占赛道」「电商推广」等诉求下的投放接口，提高计划创建效率。

功能二，投放排查工具

(1)小红书聚光广告平台最新推出的一款账户计划问题排查工具-投放排查工具，帮助客户提升计划诊断及优化效果。适用客户：存在「拿量少」「掉量」问题的所有客户。

(2)产品优势

覆盖全投放类型，更全面。小红书搜索广告推广、小红书信息流广告推广、小红书视频流广告推广、全站智投、搜索广告快投、搜索追投类型计划均支持排查。多维度诊断，更清晰「投放状态」「基础设置」「小红书广告账户结构」「计划竞争力」层层递进拆解，提供清晰的优化建议

①投放状态排查

下探排查由于创意或计划状态异常等原因导致的效果不佳

②基础设置排查

下探排查由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致的效果不佳

③账户结构排查

下探排查由于同质计划过多，相互挤压导致的效果不佳

④计划竞争力排查

下探排查由于创意质量/行业竞争因素导致的效果不佳

一键调整，更快捷。页面支持基于计划诊断问题，可直接修改计划设置，提高优化效率。

a.某线索行业客户案例

客户痛点：该客户想在3月假日节点放量，但账户近期出现掉量问题，跑量困难

问题分析：

①通过当日计划盯盘发现账户计划「掉量」情况严重

②在计划当天投放完成后，使用【投放排查工具】进行逐步分析，定位投放状态、账户结构、计划竞争力的问题

③发现问题:存在投放当天暂停广告计划、同一篇笔记创建5条计划、笔记标题缺少亮点等

投放效果

功能三，盯盘助手

适用客户:需要账户计划实时盯盘的所有客户

(1)亮点一

新增「盯盘助手」，支持投放中计划实时盯盘，辅助定位关键投放问题，提升客户的账户优化效率。覆盖【不起量/掉量/爆量/效果达成/效果未达成/成本上升/潜力/正常】核心盯盘场景，系统智能锁定问题计划。覆盖【小红书搜索广告、小红书信息流广告、全站智投、搜索追投、搜索快投、小红书视频流广告】等全流量场景和全营销诉求，全方位提升投放中的优化效率与效果。盯盘结果小时级更新，方便客户及时调整投放策略实现营销目标。

(2)亮点二

支持自定义「盯盘规则」，支持客户在不同场景下的优化需求。基于不起量/掉量/成本上升/效果未达成/效果达成的核心盯盘场景，支持客户设置自定义考核指标，若命中计划，将会自动触发规则展示在计划列表页。

(3)功能预告

盯盘助手自动规则(预计24年Q2上线)支持客户通过盯盘模板，账户运营可一键设置核心盯盘场景。支持自动规则触发计划操作和通知。支持更灵活的指标配置，丰富规则创建指标。

功能四KOB 3.0

(1)功能亮点

对于将线下门店/分店/矩阵账号作为产品重要销售渠道的行业，如汽车、家居、美妆、本地服务、电商行业客户等，可通过KOB链路解决素材供应能力弱、品牌营销矩阵不完善等问题，进一步放大客户投放效果。

①更便捷的开通方式

B线上发起授权，B账户内确认授权，全面降低 KOB 使用的流程沟通成本。

②多元的营销场景

覆盖抢占赛道、直播推广、商品销量、客资收集、产品种草，满足客户多元的营销诉求。

③覆盖更全场域

小红书广告推广类型新增视频流推广，支持不同流量场景下的代投放需求。

④私信场景能力升级

支持查看私信来源，有效触达目标受众。

b.某汽车品牌客户案例

客户痛点：客户面临获取线索少、潜客获取难的问题

投放效果：在KOB代投模式产品功能初期，品牌方进行代投功能使用，给不同地区的经销商进行投放，不断放大好的产品效果，从1X+ 经销商拓展到近百家经销商投放，帮助经销商获取大量客资。

投放效果图

c.某家装品牌客户案例

客户痛点：客户面临拿量难、转化成本高、素材供应能力弱的难题。

投放效果：通过 KOB 代投模式帮助品牌方有效拓宽了素材来源，通过多家经销商的素材赛马，品牌在双11迎来拿量高峰。

投放效果图