投放小红书广告时，素材有哪些要注意的点？

很多广告主在投放小红书广告时，往往会因为素材的原因审核不通过，或者是素材的质量差，导致转化效果不好，那么在投放小红书广告时，素材有哪些要注意的点呢？我们从小红书信息流广告和小红书搜索广告两方面入手，看看有哪些要求，以及有哪些行业案例！

一、小红书信息流广告

小红书信息流广告在发现页的第6位，依次往后+10的位置出现。有图文或者是视频的形式出现。那他们有哪些要求呢？

1、图文笔记

• 图文笔记的内容在1000字以内，600字左右最好；
• 图片尺寸要求在 1:1到 3:4 之间，仅支持.jpg和.png格式；
• 每篇笔记6~9张图片，封面图不能引起用户的反感，否则用户都不会点击进去了解。图片不能带白边，也不能带其他平台水印；
• 笔记文案不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，也不能使用错别字，来代替那些平台不允许出现的词。

2、视频笔记

• 视频要求在60秒以内，仅支持MP4、MOV格式；
• 视频尺寸要求9:16，3:4或1:1，分辨率为720p左右，视频画面要求清晰，要不然用户的体验感就会很差；
• 视频帧率为25-30帧，编码格式为H264；
• 文案不能单独使用汉语拼音或文字拼音夹杂，也不能使用错别字，来代替那些平台不允许出现的词。

我们可以看出，不管是图文还是视频，内容都不得出现平台的违规词，所以我们在制作素材时要注意这些，不然笔记就会被限流。

二、小红书搜索广告

小红书搜索广告在搜索页的第3位，依次往后+10的位置出现，有图文视频和H5的形式，其中图文和视频笔记的要求与信息流广告一样，接下来我们就看一下H5的素材要求。

• 图片尺寸：宽高3：4或者1：1（宽至少500px）；
• 图片格式：仅支持PNG、JPEG；
• 图片大小：最大值为10M
• 清晰度：图片的清晰度至少为72DPI及以上
• 文案：25个字以内（不区分中英文）
• 落地页链接：支持小红书内链也支持外链的挂载；

三、案例分析

留学：目标人群有两类，一种是18-25岁有自主决策能力的留学生，二是35-50岁的留学生家长。留学中介无试听课，所以可以针对用户的痛点、留学干货、线下留学展会等方向制作素材。

下边这个留学案例是图文笔记，封面的内容明确了辅导留学生的数学科目，笔记的文案写的也非常清晰，把辅导班的优势充足的展现了出来，用户感兴趣的话，也可以立马去咨询。

所以说一个好的素材内容是非常重要的，广告主在后续的素材准备中也要做到目标明确，内容吸引人。这样才能提高广告的转化。

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