小红书聚光平台新手入门投放指南

小红书聚光平台上线半年多了，有人知道这个平台，也有很多人不知道。

不过没关系，今天我从头到尾，告诉你有关聚光平台的所有信息，内容很干，请大家搬个小板凳坐下认真阅读。

本内容适合广告主、广告投手。

一、什么是聚光平台

聚光平台是小红书推出广告推广平台，跟抖音的巨量、腾讯的广点通等广告平台一样，都是为了满足本平台的广告主推广需求。

不过小红书的一个广告形式跟其他平台还不太一样，分为五大营销目标。

1、产品种草

吸引目标受众产生购买欲望，或增加其他使用产品或服务兴趣。

2、抢占赛道

帮助抢占或强化用户心智，快速提升企业产品或服务在某赛道和场景的影响力。

3、商品销量

吸引目标受众进入店铺或进行购买。

4、客资收集

吸引目标受众提交销售线索或发起私信咨询。

5、直播

为你的直播间引流，提升直播间人气和流量。

与此同时，聚光平台还跟蒲公英深度打通，说到这里，先解释一下蒲公英又是什么？防止大家懵圈。

蒲公英平台是小红书推出的创作者商业合作服务平台，为品牌和博主提供内容合作服务，跟抖音的星图一样。

聚光平台可以将蒲公英博主产出的优质笔记当广告素材，还可以根据笔记内容自动生成关键词包，进行信息流投放。

二、广告账户创建步骤

投放广告，注册和开户是广告投放的第一步，在任何平台都一样，下面给大家讲一下注册和开户的流程。

先看一下注册和开户的流程图：

详细开户流程：

第一步、注册小红书账号

• 下载小红书app

• 注册小红书账号

• 绑定手机号码

第二步、完成专业号认证

• 登录聚光平台

• 选择认证身份

• 代理商账号，前往合作伙伴平成入驻流程

• 广告主账号，进入后续开通流程

第三步、进入专业号平台提交资质认证

• 如果选择广告主账号，自动跳转进入小红书专业号平台

• 提交相关资质，开通专业号

第四步、进入聚光平成开户流程

• 提交推广资质审核

• 提交物料审核

• 若审核不通过，请根据审核意见修改并再次提交审核请求

第五步、充值并开始投放广告

• 需要先完成充值才可投放广告

三、如何搭建计划

1、广告创建入口

登录聚光平台—进入【广告】页面—点击新建广告

2、账户结构

账户结构由计划、单元、创意三个层级组成。

手动出价计划下，一个计划支持创建多个单元，自动出价计划下，一个计划仅支持创建一个单元。

一个单元下均可支持创建多个创意。

3、核心设置

【计划层级】营销诉求，广告类型，推广目标，出价方式、计划预算

【单元层级】推广标的，定向，出价

【创意层级】转化组件/前链创意

详细广告计划创建步骤：

第一步、选择营销诉求

在【广告管理】界面点击【新建广告】，选择营销诉求，点击【开始创建】，进入计划设置环节。

第二步、设置计划基本信息

设置计划名称、广告类型、推广标的类型、投放日期、投放时段（高级设置中），投放时段设置支持预览和模板保存。

第三步、设置推广目标、出价方式、成本控制方式、计划预算

当成本控制方式为自动控制时，必须设置计划预算，其它情况预算可以设置为不限。

自动控制计划，无需设置出价，系统会在尽量花完预算的前提下，获取最多转化数，即最低转化成本。

第四步、 创意搭建

开启封面优选、标题优选，选择制定评论。

跟着做完上面这些操作，一条广告计划就完成了。

四、如何选择投放方式

1、如何选择营销诉求

要想知道自己适合什么营销诉求，就要搞清楚投放要转化的目标，你是要提高产品知名度？还是要在小红书卖货？亦或是获取表单、私信？

你的转化目标不一样，选择的营销诉求自然也不一样。

2、信息流和搜索一起投

建议信息流和搜索广告一起投放。

五、小红书投放实操经验

1、用什么投放能力

想要手动操盘，就选手动出价。想要快捷智能投放，就选择自动出价，效果更好。

2、投哪篇笔记

可以投放企业账号发布的笔记，也可以选择蒲公英平台下的达人笔记，进行投放。一条广告计划建议投放三到五篇优质笔记。

3、用什么定向

想要铺量，可以选择通投放。

想让系统智能投放可以选择智能定向。

想要精准定位人群，可以用高级定向。