bilibili三连推广投放平台广告投放操作指南

哔哩哔哩（B站）三连推广广告投放平台https://ad.bilibili.com，整合了B站「花火商单系统」、「起飞内容加热系统」、「广告系统必须选择」商业能力，使UP在商业流量的推动下，应用于各种广告场景，帮助广告商在账户和平台上实现全链接的投放需求，完成整合营销。

「三连推广」是B站全新上线的一站式广告投放管理平台，其名称「三连」来源于广告主围绕B站进行的触达、种草、转化三类营销投入。

触达：凭借社区的高活跃度和站内高效的推广能力，广告主在这里精准触达3.3亿优质人群。

种草：作为Z世代偏爱的购物决策参考平台，广告主在B站依托优质内容、UP主影响力和社区生态，与年轻一代建立信任关系，实现品牌种草。

转化：借助大数据和智能化投放，提升广告吸引力与用户契合度，帮助广告主在B站完成转化闭环。

在B站全平台流量及技术能力的支持下，广告主可以通过「三连」推广平台达成品牌内容传播、直播推广、应用推广、商品推广、销售线索收集等多种投放目的，保障营销效果。

B站三连推广平台介绍

「三连推广」平台上线前，「起飞」https://f.bilibili.com/和「必选」https://ad.bilibili.com/平台账户分别负责内容加热和效果营销。在「三连推广」上线后，用户只需开通一个「三连推广」账户，即可自由地进行全部操作。从而充分降低广告主在账号体系上的运营成本，获得更好的的投放体验。

B站「三连推广」平台操作步骤介绍

本期邀请蓝狮问道bilibili运营童鞋讲解下B站三连推广即信息流广告投放操作流程：

首先，登录三连推广广告后台：https://ad.bilibili.com

未开户品牌主需要先联系我们开通账户才能登录后台。 

开始新建计划：点击推广——计划——+新建计划 

三连推广的目的目前可实现6种形式，本期已其中也较为常见的应用推广为例介绍整体计划操作流程。

首先点击应用推广 选择对应的推广目的；

计划名称：无要求，不对外展示；

计划预算：根据需求设置，比如点击日预算设置为1000元。设置好计划之后保存并下一步进入单元设置：

其中，兴趣定向：行为兴趣意向定向包含视频关键词兴趣和视频分区兴趣两种数据类型，以标签形式提供，用于圈定广告受众 

视频关键词：这种是适合投放在视频详情页面的广告位置使用。

a、精确匹配：精确命中标签含所填关键词的视频。例如所填关键词为“日语”，广告将出现在标签含“日语”的视频的播放详情页。  

b、模糊匹配：模糊命中标签含所填关键词的视频。例如所填关键词为“日语”，广告将出现在标签含“日语”或“日语教育”等视频的播放详情页。

粉丝关系：即可以寻找相关性粉丝体量较大的UP主，指定投向这些UP主下的粉丝（UP主mid获取可通过UP主主页右侧个人信息uid）

如果对某些设置的名称不理解的，可以把鼠标放在右侧的❓位置系统即提示说明。

管理人群包，即对目标用户群体通过内容标签属性进行定向：

人群包创建好后点击发布并返回到推广单元页面继续设置

点击保存定向包，下次新建其他视频的推广计划时候即可直接选择定向包，无需重复设置。

下一步设置投放时间：

投放时间设置的目的即品牌主期望在某些时间段内向目标用户人群推送广告，可精确到小时段。

出价方式即实时竞价： 

竞价方式有三种形式：

a、CPM千次曝光5元起竞价 

b、CPC单次点击0.5元起竞价 

c、oCPC系统智能竞价 0.5元起（落地页调起、店铺停留、app激活、app下载、app留存等等）竞价

oCPC出价方式下，如符合赔付规则限制，且目标成本超过设定值的20%以上，可以享受超成本赔付，优化目标可根据自身的投放需求选择对应。

oCPC阶段1：CPC出价一般建议先从0.5元设置，后续再调整优化；

oCPC阶段2：目标转化出价。目标转化价格是指您愿意为每次转化支付的目标价格。价格的高低会影响您获得的转化次数。例如，如果设置的目标价格过低，您可能会错失一部分转化。目标转化价格仅作为智能优化投放的成本参考，实际仍按照点击付费。

比如，应用激活。可同时优化浅层及深层转化目标，如优化表单提交浅层目标的同时，优化有效线索深层目标；优化应用激活浅层目标的同时，优化应用内付费/次日留存深层目标，具体优化策略可在出价处选择

出价设置好后 点击右下角保存并下一步，进入创意设置页面。

创意类型分为程序化和自定义两种，自定义即自我选择设置，程序化是系统智能推荐；

创意形式分为视频、GIF动图、静态图三种，具体尺寸要求后台系统会有明确提示。

这个落地页的作用就是用户点击广告后跳转的第三方页面，可以是应用下载链接，iOS的可以直接激活（对已经下载的用户），也可以通过系统高能自建站做个h5页面，作为承载页面。

创意页面设置好后点击右下角保存按钮，即进入审核环节，在创意页面即可查看审核状体，审核结果显示为推广中 或者 账户余额不足即说明审核通过，可正常投放。（审核周期一般2小时内）

若审核通过后，系统将自动按设置的计划进行推广，可在后台统计报告查看投放数据情况

投放后的广告展示位置及样式

除了与起飞相同的展示位置外，信息流广告还在动态栏目有展示位置。

广告展示样式：

常见问题解答

A：创建好的创意如何预览？

Q：通过后台账户——绑定账号预览——填写mid即uid，绑定后回到推广管理——创意，点击预览，然后打开哔哩哔哩app首页推荐滑动查看。

A：创意审核不过，提示：标题和素材不合适推广 ？

Q：创意广告标题内容不能含有广告法所禁止的词汇，如“最”“第一”“领导人名字””名人名字“等等；图片所出现问题主要是含有未经授权的人物肖像、盗用同行创意等等。

A：投放后产生的下载数据或表单数据如何回传系统深度学习 ？

Q：需要数据回传的可通过专业技术人员通过Bilibili广告数据API对接文档对接回传。

A：为何新建的计划没数据，根本跑不动是什么原因？

Q：出现这种情况，主要从两个方面做调整，一个是重新编辑单元，将人群定向设置放宽限制，查看右侧预估覆盖人数，人数若太少，那么被曝光的机率是偏小；另外一个方面是希望精准定向目标人群，那么要适当提高出价，一般节假日期间和电商节期间流量比较大，整体大盘竞争会比较激烈，这时就要比平时出价更高，具体依据行情而定。

A：如何创建高能链接？

Q：链接分为gaoneng链接和淘宝／京东超链接两种形式，gaoneng链接需要通过广告后台——工具+高能建站——新建落地页，创建好后返回推广创意页面落地页选择高能建站链接。

A：高能链接可以吊起企业微信、微信小程序吗？

Q：可以的。

（注：本文数据及源图来自bilibili官方，蓝狮问道官方整理）

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