小红书搜索记录，藏着年轻人的10大秘密

本篇原创文章源自微信公众号：DT商业观察，ID：DTcaijing；作 者：孟萍萍 编 辑：林美汕、设 计：郑舒雅 运 营：苏洪锐、监 制：郑晓慧。

这个夏天，最热的城市可能是巴黎。

世界各地的顶级运动员汇聚塞纳河畔，观赛热情把网友对巴黎的向往和好奇带到了新的高峰。

去到现场的网友观赛、旅游两不误，搜索“巴黎如何提前预约景点”，受困于巴黎的躺平和不着调时，在线求助“巴黎街头如何找厕所”；远程观赛的年轻人也没闲着，已经开始思考如何借此机会传播传统文化，人没到心意得到，研究“去巴黎可以送法国人什么礼物”。

这个时候，少不了小红书。打开搜索框，无论是在异国他乡“自救”的生活小妙招，还是巴黎吃喝玩乐的消费决策，总有博学的小红薯，能图文并茂地给出详尽解答。在找答案这件事上，你永远可以相信小红书。

在小红书，70%的月活用户使用搜索功能，用户平均每天搜索6次，三分之一的用户打开小红书的第一件事就是搜索，把小红书当搜索引擎用。下午15点-17点、晚上20点-22点是大家最爱搜索的时间段。学习、工作的灵感，生活、情感的苦恼，运动、穿搭的小技巧，方方面面的问题……上小红书搜一搜，已经成为大众的习惯和日常。

网络搜索行为，不仅可以反映个人偏好，也更容易发现某种集体趋势。我们和小红书一起，根据2024年上半年小红书用户的站内搜索内容，捕捉十大值得关注的搜索趋势，总结为一份小红书年中搜索报告。

以下，是本次搜索报告的具体发现。

积极怠工：卷不动，也躺不平

今年上半年，围绕工作这个话题，小红书上搜索最多的关键词是“”“简历”和“摆摊”。

受困于“内卷”和“996”多年，这届打工人终于开始对工作这件事本身祛魅，意识到自己可能是 NPC 的一员。

于是讲究“薪贫气和”的年轻人身体在工位，灵魂在找下家——在小红书上认真搜索有没有什么可以增加收入水平，简历到底要改成什么样才会被 HR 捞，摆摊作为副业到底靠不靠谱，如何才能成为一个与城管博弈时游刃有余的街头 freelancer。

透过数据，我们还发现，不上班是会上瘾的，越是快乐的假期，后劲越大。

2月17日，春节假期的最后一天，小红书用户开始集体搜索“请假理由”和“不想上班”，来逃避新一年的打工生活。

而当打工这件事逃无可逃时，吃喝玩乐全方位追求“松弛感”的上海打工人，走在研究如何“去班味”的最前沿。相比之下，一线城市中，北京对如何“去班味”的求索欲最低，比起“去班味”，北京的打工人或许更想多睡一会。

值得一提的是，最关心“考公”的，不是人均高情商的山东人，而是广东网友。或许互联网上关于山东的刻板印象，是时候变一变了。

自我疗愈：贴上人设标签，寻找身份认同

在小红书确诊是 i 人还是 e 人，是当代网友新的社交货币。

小红书上，最受关注的 MBTI 分别是 INFP （调停者）、 INFJ （提倡者）和 ENFP （竞选者），按照 MBTI 的细分，N（直觉）、F（情感）型人格代表的“小绿人”最爱在小红书自我拆解。

从星座运势到 MBTI ，为了更好地了解自己，人们一边撕去旧标签，一边给自己找“人设”，由此衍生出来的“为 i 做 e ”“ e 言不发”“浓人”“淡人”也成了新的流行语。

不过，在“认识我自己”这件事上，小红书用户搜索的远不止 MBTI 。

无数个辗转反侧的夜晚，搜索行为承接着用户的 emo 时刻。

刚刚过去的春天，集体失眠和想哭的网友，都曾在小红书上试图寻求自我疗愈的办法，下定决心将自己重新养一遍。

通过数据，我们还发现，19-23岁的年轻人，最想“发疯”，坚信“与其内耗自己，不如外耗他人”。

理性听劝：不走冤枉路，不花冤枉钱

2024年，县城旅游持续爆火，去县城当中产，成了年轻人最潮流的解压方式。规划下一次出行目的地时，大家纷纷在小红书寻找心动的“小城”，最受关注的小城分别是运城、毕节和衢州。

与此同时，越来越多的人开始爱上逛博物馆。线上云参观，线下打卡顺便买冰箱贴，走进当地历史文化之余，年轻人开始在博物馆“进货”，甚至愿意“为博物馆奔赴一座城”。

一场说走就走的旅行，往往意味着充满未知，但在小红书上，再冷门的旅行目的地，都有中国人的足迹。

总有人想你所想，忧你所忧：博物馆预约抢票攻略、高铁如何快速进站的实操图解、签证材料如何准备、去异国他乡水土不服拉不出屎怎么办、特种兵旅游路线、深度度假休闲酒店推荐……

只要搜索，就有答案。在出行这件事上，小红书网友通过不断提问，收获极致的效率和性价比。

散装养生：身体脆皮，心态积极

2024年上半年，最困扰大家的小毛病是便秘，“大便通畅”成为了一种无声的炫耀。

从搜索数据来看，00后不仅是整顿职场的中坚力量，也是最关心养生的一代人。6月中旬，是打工人们最关心体检报告的日子，担心结节比年中总结先抵达。夏天才刚刚开始，就有136万人在小红书研究三伏天如何晒背，不知道和新疆吐鲁番比，到底哪里祛湿气更高效。

而在如何才能长命百岁这件事上，广东人所做的努力除了煲靓汤、喝去火凉茶，还会在小红书搜索长寿的秘诀。广东统计局数据显示，2020年第七次全国人口普查广东省人口平均预期寿命为79.31岁，确实超出七普时我国人口平均预期寿命（74.83岁）。

宠物升咖：是毛孩子，也是大主子

上半年，小红书最热门的小狗是比熊，搜索频次最高的小猫是布偶。

其中，与猫咪相关的搜索量，比狗狗的多了近2600万。在小红书这本养宠指南中，猫猫党取得了压倒性的优势。

值得一提的是，小红书还肩负起《宠物取名宝典》的重任，养宠人纷纷翻小红书给毛孩子取名。仅2024年上半年，就有4758只小猫的名字，是小红书用户帮忙起的。

关于如何与宠物相处这件事，大家像新手爸妈一样，认真搜索，虚心请教，问出的问题包括但不限于——我们家孩子能当童模吗？床单被小猫抓破了“凶手”应该判几年？

超过5万位互联网判官，每天在小红书上宠物法庭小法官，而“猫好人坏”成为清汤大老爷们判案的唯一准则。

养宠这件事，可爱即正义。“养猫 or 养狗”，打工人纠结后可能会选“ or ”——在小红书上云当爸妈，或者在办公室借养宠之名公然摸鱼。

悦食悦己：拒绝糊弄，认真吃饭

白人饭、酸奶碗和干巴 lunch 再火，都比不上家的味道。

上小红书找教程，新手厨师养成计划第一步，其中，“可乐鸡翅”是搜索最多的一道菜。对于新手厨师来说，只要按万能食谱备好葱、姜、可乐和鸡翅，且没有灵机一动选蓝色可乐把鸡翅煮成绿色，最终的卖相都不会太差。

在吃这件事上，各地都有自己的鄙视链，却在螺蛳粉上实现了口味大一统。

数据显示，最爱吃螺蛳粉的是广州人、深圳人和上海人。精致饮食的上海人，夜深人静的时候却在背地里偷偷嗦粉，追求无臭不欢的，而广州老饕向来讲究原汁原味，既然“鸡有鸡味”，那螺蛳粉有味也可以理解。

无痛健身：随时随地，小动一下

在 Citywalk 席卷朋友圈的日子里，“散步”也成了小红书上最热门的运动。

打开小红书，有人在搜散步路线，有人要找散步穿搭，还有人默默研究散步时的心率多少算稳定、和相亲对象散步聊什么……

相比之下，北京的女性最爱搜“健身”，自带松弛感的北京姑娘可能没那么在乎去班味，却把身材管理刻在了脑门上。

另外一部分人也就运动达成新共识，近6万人最爱的健身地点是家，只要打开瑜伽垫，哪里都是健身房。

只是距离157万小红书人立下瘦身的 flag 已经过去了4个多月，不知道还有多少人记得当时的初心？

多元审美：国风复苏，松弛至上

至于穿搭，“老钱风”“辣妹风”“侘寂风”都输给了国风。

新中式、马面裙、旗袍成了最火类目，成为中式梦核的关键素材，属于中国人的血脉觉醒。

另一个比较大的变化是，上半年，小红书女孩对运动鞋的需求和关注度远超高跟鞋，舒适比美丽更易种草，女性正在抛弃高跟鞋这一美丽刑具。

与此同时，率先在小红书上尝试爆改、虚心接受建议、最终成功“换头”并找到伴侣的@小艾同学 成了部分男性用户的学习对象。

上半年，有近2万男生在小红书寻求外形改造。从穿衣到发型，包括鞋子的搭配。对比听劝第0天和听劝第100天，坚持下去变化到底有多大，小红书有自己的养成游戏。

反季买衣服也是大家理性消费的秘诀。入夏以来，超过106万人搜了“羽绒服”，消费者低价捡漏，品牌方借势优化库存，实现双赢。

间歇努力：遇事不决学英语，时刻准备重启人生

对现状不满的成年人下定决心想要做出改变时，会率先从两件事着手：健身+（再次）开始学英语。

在小红书上，重启人生的选项还有了进阶版——读研。上半年，有8万人在认真研究大龄如何重返校园。

不过，不管你是主动学英语，还是被动记单词，数学都会随机抽取良辰吉日入梦来。搜索数据显示，有56万人在30岁以后还会被数学考试困扰。

不学习就紧张，没进步就焦虑，一生追求成长的中国人，为了哄自己学习，还会寄希望于自律APP——或许这也是为什么，那个变着花样来提醒你今天背单词的多邻国APP能在小红书胜出。

选修爱情：追求精神独立，不被亲密关系束缚

网上总是流传着不能给男人花钱的恋爱指南，但关于怎么谈恋爱这件事，当事人们选择进度由自己把控。

“送男友礼物”在情感话题赛道的搜索量一骑绝尘，成为最受关注的问题。不同于直男在电商平台直接搜索“女朋友都感动哭了”，小红书女孩选择借鉴别人的成功经验。

有人欢喜有人忧，一部分男朋友们收到精心准备的礼物，一部分“前男友们”在小红书学习如何“求复合”——而且这个“心碎”的群体还不小，接近95万人。

而在520当天，也有超过五千人在搜索分手和离婚。

亲密关系是一生的课题，爱情只是其中的一部分。不管是如何和 crush 聊天，还是如何“和另一半分开”，小红书都已经成为大家选修爱情的宝典。

透过这些趋势，不难发现，记录和分享之外、小红书逐渐成了用户常用的搜索引擎。

职场、旅行、情感、心理、运动……打开小红书搜索框就可以即时高效地获取想要的信息。在小红书，用户可以找答案，同时作出消费决策，也能在宏大叙事中得到具体而微的情感共鸣。

实用之外，小红书见证着无数个特别的瞬间。